HUGO MARTIN PUBLICIDAD

Xbox se acerca al mercado hispano

2008-12-07T15:56:00.000-02:00

Tomando un camino tal vez inesperado, la consola de videojuegos Xbox 360 –de Microsoft– desarrolló una encuesta que indaga en las necesidades de los hispanos de Estados Unidos frente a las fiestas de fin de año, cuando los efectos de la crisis se harán sentir en las compras navideñas. Las conclusiones afirman que este segmento de la población está preocupado por entretener a sus familias en sus hogares, un nicho que Xbox no dejará de aprovechar.El estudio titulado “Xbox 360 Hispanic Holiday Entertainment Survey” – desarrollado en colaboración con Ipsos– compara las declaraciones de los hispanos que residen en Estados Unidos con las de la población general del país. Algunas de las conclusiones indican que, para las próximas fiestas navideñas, el 95% los hispanos buscan regalar a sus seres queridos algo que puedan disfrutar a lo largo del año. Además, el 89% afirma la necesidad de que ese presente pueda reunir a la familia y el 85% admite estar buscando alguna manera de entretener a los suyos durante los días festivos, sobre todo una manera que resulte adecuada para sus posibilidades económicas (en un entorno, como se sabe, recesivo).
Otro dato importante indica que el 83% de los hispanos consultados compraría un regalo para toda la familia en lugar de gastar su dinero en muchos presentes individuales.
Como se ve, las opiniones de los hispanos consultados por Xbox parecen no tener desperdicio para los objetivos de marketing de Microsoft y su consola de videojuegos. En su sitio Web (http://www.xbox.com/value), justamente, Xbox establece un comparativo entre el precio de una consola frente a otros tipos de entretenimiento para la familia –entre ellos, salir a cenar todos juntos o comprar una nueva mascota–, proponiendo al consumidor evaluar los pros y las contras de uno y otro. Está claro que, frente a la crisis, las estrategias serán las que salven a las marcas.

Infinito se transforma, y lo hace en grande

2008-12-07T15:50:00.002-02:00

En un brunch que se llevó a cabo en el Palacio Duhau de Buenos Aires, Felipe De Stefani, vicepresidente senior y gerente general de los Canales de Tendencia de Turner Latin America, anunció un cambio radical en el posicionamiento de marca de Infinito.
Con el lema “Un canal donde la realidad supera a la ficción”, Infinito lanzará su nueva apuesta –que incluye packaging y programación- en enero. La propuesta del canal será comunicada a lo grande a través de una campaña multimedia creada in-house por el departamento de Servicios Creativos de Turner –y de la mano de la brasileña Lobo-, que se lanzará en marzo.
A casi un año de haber adquirido Infinito, Turner Latin America apunta a dar vida a un canal renovado, con base en la inspiración, el entretenimiento y el asombro.
Entre los objetivos de la compañía están los de lograr una presencia mucho más agresiva en toda la región, Estados Unidos hispano y Portugal, el aumento de los espacios de producción original y la creación de una nueva plataforma de comunicación más atractiva para los anunciantes globales.

Avanzar, mucho más que crecer
Desde su relanzamiento en 1999, Infinito viene creciendo permanentemente. Su audiencia se ha triplicado desde entonces y hoy la señal llega a 20 millones de hogares. Sin embargo este crecimiento, lejos de conformar a sus directivos, actuó como motor inspirador para generar esta nueva propuesta.
“Notamos que nuestra audiencia tenía la necesidad de más y que había un cierto cansancio con el formato anterior”, reflexionó De Stefani.
Ahora infinito apuesta a convertirse en un canal para audiencia femenina y masculina (hasta ahora se inclinaba más a lo femenino) que incluirá en su prime time films basados en historias reales, documentales, series y realities, diseñados para fomentar el entretenimiento, la inspiración y el asombro, y desafiando de ésta manera los límites de la mente de la audiencia.
“Nuestra misión en Infinito será programar y promocionar un canal de alta calidad donde peleemos hora por hora por el liderazgo de la audiencia. La pelea del rating no es más un tema exclusivo de la TV abierta y estamos seguros que vamos a ser líderes en el género documental con esta nueva propuesta”, afirmó De Stefani.
En cuanto a la programación, el equipo liderado por Alicia Dayan -directora de programación y operaciones del canal para Latinoamérica- encaró una nueva estrategia que ofrece diariamente nuevas temáticas, cada una de ellas tratada en profundidad.

Cambios en la cúpula directiva de Ogilvy Latina y OgilvyOne Argentina

2008-12-07T15:47:00.001-02:00

Paula Bernasconi, hasta el momento gerenta de OgilvyOne/Interactive en Argentina y directora regional para Kimberly Clark, fue nombrada manager regional de Clientes Multinacionales de Ogilvy Latina.
“Paula se incorporara al equipo regional con base en Buenos Aires trabajando muy cerca mío para el desarrollo, crecimiento y diversificación de nuestro portfolio multinacional, que representa aproximadamente el 50% de nuestro negocio latinoamericano”, sostuvo Gustavo Martínez, chief operating officer (COO) de Ogilvy Latina.
Por su parte, Luis Vizioli –quien hasta el momento era responsable únicamente por la cuenta de American Express- asume como director de toda la operación de OgilvyOne Argentina, pasando a encargarse también de la cuenta Heineken, marca con la que Ogilvy comenzó a trabajar hace poco. Así, Vizioli tendrá a su cargo el trabajo de la operación de marketing directo y relacional de los clientes de Ogilvy.

Papón Ricciarelli presenta su agencia: Don

2008-12-07T15:45:00.001-02:00

El próximo 10 de diciembre a las 11.30, en el Palacio Alcorta de Buenos Aires, el ex DGC de McCann Erickson Argentina Papón Ricciarelli presentará oficialmente su nueva agencia, Don, que ya lleva tres meses funcionando en el mercado. Con base en Buenos Aires, trabajará para clientes a nivel regional. Este miércoles, el creativo presentará, entre otras cosas, a sus socios, y dará a conocer el equipo de trabajo de la agencia.

Hernán Ponce: "Finalmente creo que se va a llamar Ponce Buenos Aires"

2008-12-07T15:26:00.003-02:00

Durante cerca de una hora y media el creativo recorrió parte de su carrera, sus casos publicitarios preferidos a nivel mundial y algunos de los hobbies que más lo caracterizan como la literatura y la arquitectura. En este marco, nombres como los de Marguerite Duras, Woody Allen, Charles Bukowski, John Fante, Glenn Murcutt, Tadao Ando u Oscar Niemeyer fueron claves para definir la personalidad de Ponce, que reconoció: “Hay muchas cosas que no habría podido hacer bien, pero creo que hubiese sido un buen arquitecto”. También estuvo presente, durante toda la charla, su problema de autoestima –o la falta de ella-. Y para terminar, luego de más de diez años de haber fundado Vegaolmosponce, el creativo anunció el cambio de nombre a Ponce Buenos Aires. “No sé si es el nombre que le hubiera puesto en un principio, pero es el que le tenía que poner”, consideró.

“Para muchos es ya uno de los tres mejores creativos que ha dado la Argentina. Pero Hugo (Casares) ya se retiró hace tiempo y David (Ratto) pasó a mejor vida, con lo cual lo interesante es que Hernán (Ponce) aún está vigente, trabajando en su agencia –más suya que nunca- y es un referente de la publicidad argentina”. Con estas palabras, Carlos Pérez –presidente del Círculo de Creativos Argentinos- presentó al personaje que lo acompañaría en la charla realizada en el marco del Festival Diente08: Hernán Ponce.
Bajo la propuesta de ver “un costado diferente” de Hernán Ponce, el creativo se sometió a 60 minutos –que se extendieron a poco más de 90- de entrevista a cargo del periodista Carlos Acosta –de Reporte Publicidad- y del propio Pérez.
La charla se realizó en un ambiente ameno y amigable. “Es la pastilla”, dijo entre risas Ponce, luego de que se haga alusión a lo relajado que había estado durante la entrevista. Y es que él mismo había dicho minutos antes que se lleva mal con los medios. “Hay pocos medios especializados y con el 80% no coincido”, dijo, y pidió no tener que dar nombres.
Durante los 60 minutos con Hernán Ponce, Pérez y Acosta hicieron un recorrido que comenzó con los inicios de la carrera del publicista, continuó con su agencia y casos predilectos, para dar paso a la literatura y el otro amor de Ponce, la arquitectura. Pero sin dudas, un tema ineludible era su actual agencia, que está en pleno proceso de cambio de nombre, Vegaolmosponce.
“Finalmente, creo que se va a llamar Ponce Buenos Aires, PBA. Se está llamando así”, dijo. El creativo reconoció no estar seguro de que ese sea el nombre que hubiese elegido si habría una agencia solo, pero sostuvo: “es el que le tenía que poner, ya que no hay grandes cambios en la agencia, al menos desde los últimos cinco años”.

Es sólo una cuestión de actitud
Ponce comenzó su carrera en 1979, cuando la Argentina se sumergía en una época que durante la charla catalogaron como “un agujero negro” que dividió la generación de Casares, Ratto o De Luca y la que vendría luego con Ponce a la cabeza.
Pero volviendo a su comienzo, fue en Naya Publicidad, pero no en el área creativa sino en el departamento de Contaduría y Medios. “Es que yo venía de recibirme de perito mercantil –explica Ponce-. Aunque ya no me acuerdo ni de qué es banco a caja”. Para ese entonces, la publicidad aún no estaba desarrollada a nivel universitario.
Redactor en agencias como Yuste, Lautrec, Gowland, Rubén Maril y Funes, Straschnoy & Dreyfus, fue director creativo en David Ratto y más tarde, director general creativo de Young & Rubicam durante 9 años hasta fundar, en 1997, Vegaolmosponce.
A la hora de buscar el inicio de su relación con la publicidad, Ponce rememora una materia en la que lo hacían trabajar en grupo con el objetivo de resolver una suerte de brief. “Había que presentar una campaña, y yo notaba que las ideas que yo tiraba eran las que mejor caían”.
Sin embargo, eso que parecía darse de manera tan natural, no era percibido de esa forma por el creativo que, mientras contaba la anécdota, deslizó una frase que causó asombro en la audiencia: “Yo envidio la autoestima”. Y agregó –luego de aclarar que la veía como una característica positiva-: “Yo no la tengo y se sufre bastante. Debe tener que ver con que soy Búfalo en el horóscopo chino, y es un animal que carga ciertas mochilas; el problema es que después uno se contractura bastante”.
Volviendo, esta vez, a su unión con la publicidad, el creativo destacó las posibilidades con que pueden encontrarse los jóvenes que hoy estudian o siguen una carrera para ser publicitarios. “Cuando yo empecé, el Clio se proyectaba en el cine América, y con invitación especial que iba de redactores para arriba”, recordó. Y reconoció ser un coleccionista de los anuarios de D&AD desde los años 80. Esto vino a colación de la pregunta acerca de quiénes fueron sus referentes. Los honores fueron para Gabriel Dreyfus, a quien caracterizó como “el Che de la época, el revolucionario”.

Su relación con los libros
“Era más lector de chico que ahora”, reflexiona Ponce, y aduce esto a la falta de concentración que tiene ahora.
Respecto a la literatura, habrá cuatro autores que caracterizarán el perfil del creativo. Para empezar, Marguerite Duras, a quien relacionará con un momento de su vida de lectura voraz y la definirá como “una escritora de frases muy cortas, al estilo Ernesto Savaglio”. Autora del libro El Amante (The Lover), las obras de Duras tienen, en palabras de Ponce, mucho que ver con su etapa de la adolescencia y postadolescencia.
A continuación sería el turno de Woody Allen, escritor en el que reconoce la capacidad de sacarle una sonrisa, aún con sus libros. “Me gustan más sus guíones, pero es un tipo que me divierte”, consideró. Por su parte, Acosta le preguntó si no asociaba la figura de Allen de antihéroe con la suya, a lo que debía sumarse haber estado muchos años junto a alguien cuya figura era justamente la opuesta, la de un héroe. “Un súperheroe”, ironizó Ponce, y continuó: “La verdad que no lo había pensado; aunque espero ser más lindo que él; no digo tener su talento, pero por lo menos ser más lindo”. Y así, concatenando ideas y palabras, antes de pasar al tercer escritor predilecto del creativo, se hizo un paréntesis para recorrer su relación con la belleza: “Yo valoro mucho la belleza”. Y escapando a cualquier asociación sexual que pueda insinuarse, prosiguió: “Tanto la belleza que se encuentra en la arquitectura, como en el diseño, la publicidad, etc. Es algo que me gusta. No creo que talento y belleza sean antagónicos”.
En tercer lugar apareció John Fante, un escritor casi desconocido, a quien Ponce definió como la versión refinada de Charles Bukowsky. “Tal vez por ser menos borracho”, puntualizó. En Fante, el creativo reconoció una versión de su inmadurez. Por último, un autor argentino: Washington Cucurto (cuyo nombre real es Santiago Vega) un escritor nacido en Quilmes que está “un poco fuera del sistema”.
Para cerrar el tema, se debatió acerca de si poca o mucha lectura tienen algún tipo de incidencia en su profesión, frente a lo cual Ponce opinó: “El defecto que tenemos los creativos en la juventud es que muchas cosas las hacemos ‘por la publicidad’… Hay un momento en que hay que disfrutar las cosas por lo que son. Yo lo logré. Creo que leer más hace que puedas escribir mejor, si tenés el talento de saber escribir”.

Un tren que ya pasó
Hablando hipotéticamente de en qué agencia le gustaría trabajar o haber trabajado, Ponce respondió que en Chiat Day (ahora TBWA/Chiat/Day), una agencia “audaz, diferente y ochentosa, cuya genialidad es que aún hoy sigue siendo asombrosa”. Una vez más, el tema de la autoestima haría su aparición en la charla y con ella un diálogo entre Ponce y Pérez que pareció sacado propiamente de un libro o guión de teatro:
-La realidad es que, más allá de gustarme, me asustaría muchísimo tener que trabajar ahí.
-¿Por qué?
-La autoestima, viste… ¿Querés que sigamos hablando?
-No, la seguimos la próxima.
Acto seguido, este temor sería asociado con las oportunidades que el creativo tuvo de irse a trabajar afuera y ese algo –tal vez llamado melancolía- por el que nunca se fue. “En los ’80 me ofrecieron ir a España, a Chicago -para trabajar en Leo Burnett- y hasta a Venezuela… Me encanta viajar y conocer lugares, y me encantaría poder vivir en otro lado, pero no me dieron ese don”.
Sin embargo, a pesar de asegurar no ser de los que dicen que si podrían volver a vivir, volverían a elegir las mismas cosas (“Yo me arrepiento de millones de cosas”, sostiene), también afirma que de no haberse ido al exterior es, justamente, algo de lo que no se arrepiente para nada.

Un fanático del producto
A la hora de elegir un caso, Ponce escogió el de Absolut. Carlos Pérez mostró su desconcierto frente a la elección, aludiendo que por la forma de pensar de Ponce, hubiera creído que consideraría a esa campaña como demasiado simple. Ponce respondió: “El gran mérito que tiene es el tiempo que estuvo en el aire y la capacidad de poder soportar hacerlo durante tanto tiempo. Construyeron una marca. Siguieron apostando a lo mismo y le buscaron diferentes vueltas, una y otra vez. Hay algo de tozudez en esta campaña. Me encantaría saber las internas, quién quería mantener el mismo concepto, quién quería cambiar”.
Otro de los casos destacados por el creativo fue el de The Harvey Nichols, especialmente aquellas campañas realizadas para su época de rebajas. “Tienen una sofisticación increíble para decir la palabra sale”, opinó.
Además, no pudo dejar de admirar el trabajo realizado por Adidas y Nike, su capacidad de ponerle alma y espíritu al deporte; las campañas de Levi’s, especialmente Pocket, de 1995; el trabajo en general de Chiat Day, Goodby, Fallon, Wieden + Kennedy, BBH, AMV BBDO, y resaltó como el mejor anuncio de los últimos tiempos la campaña de Snickers, taste the rainbow, touch the raibow, share the rainbow.
Autodefinido como un fanático del producto, Ponce dijo ser reacio a tener que elegir ‘una’ mejor agencia o ‘un mejor’ caso: “Es como que te pidan elegir tus cinco canciones favoritas. Tengo más de 45 años, mi lista no baja de quince temas como mínimo. No puedo elegir cinco”.
Con respecto a la publicidad argentina, y más específicamente a cómo se trata el humor en ella, consideró que se usa disparatadamente: “La publicidad argentina es audaz y disparatada, en el buen sentido de la palabra… El argentino es un consumidor de publicidad, le gusta, la entiende”. Sin embargo, sostuvo que hoy en día la publicidad es también un “chivo expiatorio, un blanco fácil” y por eso más vulnerable con respecto a restricciones. “Si uno mira las cosas que le permiten hacer a Marcelo Tinelli (y no es que tenga nada personal contra él), a la publicidad no le dejan hacer ni el 1%”, opinó.
Para concluir la parte “publicitaria” de la charla, se habló de una suerte de “brasileñización” de la gráfica, de un intento por hacer campañas que se entiendan a nivel mundial. Y con respecto a los truchos –especialmente los que se están buscando erradicar desde el Círculo- dijo: “No sé hacia dónde vamos; lo bueno es que vayamos a un festival a mostrar un aviso real, aprobado por el cliente. No veo por qué tenemos que esconder nuestra realidad publicitaria, si es buena”.

La profesión que no fue
“Hay muchas cosas que no habría podido hacer bien, pero creo que hubiese sido un buen arquitecto”, comentó Ponce. También contó que quería estudiar arquitectura, pero le dijeron que durante el período universitario iba a tener que olvidarse de salir los fines de semana. “Yo cuando salía del colegio, lo único que quería era divertirme un rato”, rememoró, así que esos comentarios lo hicieron inclinarse más hacia la publicidad. Sin embargo, asegura que la pila de libros de una y otra están a la par y que es admirador de arquitectos como Glenn Murcutt, Tadao Ando u Oscar Niemeyer. Sobre este último cuenta con orgullo que, después de haber diseñado casi toda Brasilia, hará una obra en Rosario.
Ponce finalizó con un guiño al presente de la publicidad de su país y aseveró que se está consolidando y que hoy en día ocupa el tercer lugar a nivel mundial: “Hoy la publicidad argentina tiene mucha más presencia internacional que otras disciplinas como la arquitectura, el cine o el arte. Estamos durando mucho más de lo que pensaban… Creo que ya ido más allá de ser simplemente una moda”.

Y&R lanzó la campaña de Quilmes Verano

2008-11-26T15:31:00.001-02:00

Por primera vez, las principales ciudades de la costa tendrán su propio comercial.Las piezas reflejan el sentido de pertenencia que tiene la gente por el lugar que elige para veranear.“Esta campaña cierra un gran año para la marca. Una vez más, Quilmes apeló a la creatividad y la originalidad para generar una serie de piezas con las que queremos que todos se preparen para disfrutar de un nuevo verano de encuentros y amigos en sus lugares preferidos”, afirma Diego Belbussi, Gerente de marca Quilmes.La producción de esta serie de comerciales se llevó a cabo durante cinco intensas jornadas de trabajo bajo la dirección creativa de Hernán Damilano. Participaron más de 500 extras que se convocaron en distintas locaciones de la Costa Atlántica. “El verano te encuentra” fue desarrollada por el equipo creativo compuesto por Sergio Paoletta y Mariano Pazos. Bajo la dirección general de cuentas de Eugenia Slosse, trabajaron Nahuel Costa - Director, Moe Morales Cornejo y Darío Zarlenga - Ejecutivos de Cuenta y Miguel Guarrochena - Asistente. La producción por la agencia estuvo a cargo de Luis Pompeo y Diego González. La pieza fue dirigida por Nico Y Martín de la Productora Primo Buenos Aires. Los responsables por el cliente fueron Jorge Mastroizzi, Diego Belbussi, Eduardo Palacios, Clara Bartolomé y Benjamín Mountford.

Tras perder Pepsi, BBDO ganó Starbucks

2008-11-26T15:22:00.002-02:00

En vísperas de las elecciones para elegir al presidente de Estados Unidos, Starbucks irrumpió las pantallas de TV con un anuncio donde incitaba a la gente a ir a votar y a cambio les ofrecía una taza de café gratis. “Venga a Starbucks el 4 de noviembre, díganos que usted votó y orgullosamente le daremos un café gratis”, proponía el anuncio.
La idea, creada por BBDO Nueva York, fue el puntapié inicial de una relación que venía rumoreándose desde hace un mes. Finalmente, hubo acuerdo. Si bien en ese entonces los comentarios que unían a la agencia con su potencial cliente tenían como hilo conductor a un cliente de BBDO (que no es otro que PepsiCo, en su momento en manos de BBDO, y que además mantenía relación con Starbucks a raíz de un acuerdo que data de 1994 en que ambas empresas se unieron para la distribución del Frappuccino embotellado), la unión se dio a conocer una semana después de uqe se informara que Pepsi dejaba, después de casi 50 años, a BBDO para poner su comunicación en manos de TBWA\Chiat\Day.
Sin embargo, la campaña antes mencionada fue una idea tan exitosa para la cadena de venta de café que tras romper su relación con Wieden + Kennedy, no lo dudó un segundo: “Hemos visto un indicador del tipo de pensamieto fresco, de la energía y fuerte sentido de sociedad que BBDO le trae a la marca. La reciente oferta de café para el día electoral fue una idea de BBDO que ayudó a generar una atención enorme sobre la marca, trajo tráfico a nuestros locales, y recordó a todo el mundo que la conexión entre Starbucks y sus consumidores va más allá del café”, sostuvo Terry Davenport, vicepresidente senior y chief marketing officer de Starbucks.
Por su parte, David Lubars -chairman y CCO de BBDO Estados Unidos- no pudo evitar mostrar su alegría de ser elegidos por la marca y afirmó estar ansioso por “ayudarlos a desarrollar algo histórico”.

BBDO, segunda parte
Si bien la cadena de venta de café no hizo publicidad sino hasta la década del ‘90, hoy la pata publicitaria fue cobrando cada vez mayor importancia (de hecho en 2007 la empresa le dedicó un presupuesto de alrededor de 60 millones de dólares).
Luego de trabajar con Goodby Silverstein & Partners (sociedad que duró entre 1995 y 1997 apróximadamente), Starbucks puso su comunicación en manos de BBDO West. La relación duró hasta el cambio de siglo cuando pasó a manos de Fallon. En 2004, la cuenta estaba valuada en 20 millones de dólares, el antiguo 1% de la facturación que la empresa destinaba a la publicidad se transformaba desde ese mismo instante en un 2%, y starbucks cambiaba su agencia de publicidad. La elegida entonces fue Wieden + Kennedy.

Pasar la crisis
La tarea de BBDO no será fácil teniendo en cuenta que Starbucks no está pasando por su mejor momento: los resultados financieros de la cadena tuvieron pérdidas, según el balance que presentó la empresa en julio, y además, estaría cerrando 600 locales, lo cual supone cerca de mil puestos menos de trabajo.

FERNANDO VEGA OLMOS LLEGA A JWT COMO PRESIDENTE CREATIVO PARA AMÉRICA LATINA Y EUROPA CONTINENTAL

2008-11-16T16:08:00.002-02:00

Bob Jeffrey, Presidente Mundial de JWT, anunció hoy el nombramiento de Fernando Vega Olmos como Presidente Creativo para la empresa en América Latina y Europa Continental
Vega Olmos le reportará directamente a Jeffrey en este nuevo rol y trabajará de la mano con Toby Hoare, CEO de JWT en Europa; Jimmy Evans, Presidente de JWT en América Latina; y Stefano Zunino, Presidente Ejecutivo de JWT Brasil, en la dirección del trabajo y el reclutamiento de talento creativo, trabajando además con los clientes multi-nacionales que JWT tiene en la región. Dividirá su tiempo entre España y Argentina. “Fernando Vega Olmos es ampliamente reconocido como el creativo más reverenciado de Argentina y nos encontramos sumamente complacidos por su integración a JWT Mundial,” aseveró Bob Jeffrey, Presidente y CEO de JWT Mundial. “Este nombramiento de Fernando permitirá que JWT pueda ofrecer a sus clientes una lista de nombres sin igual de talento creativo en todos los mercados.”Vega Olmos llega a JWT de Lowe Latina (Lola), donde fungió como Presidente desde inicios de 2007. Comenzó su carrera profesional como redactor de anuncios en Gowland & McCann Erickson, de donde se cambió a Ratto BBDO ocupando el puesto de Director Creativo, pasando después a Casares Grey como Director Creativo Ejecutivo y Socio, convirtiéndose en 1992, en el primer argentino creativo que ganara un León de Oro en Cannes. Vega Olmos y Hernán Ponce fundaron VegaOlmosPonce en Buenos Aires en 1997, agencia que el Informe Gunn calificó como una de las quince más creativas del mundo al crear campañas que se transmitieron en América Latina, Estados Unidos, Europa y Asia. Lowe nombró a Vega Olmos como el Director Creativo Mundial de Unilever a finales de 2004. En 2007, fue nombrado Presidente de Lowe Latina (Lola). Vega Olmos se ha hecho acreedor a numerosos premios, fungiendo además como juez en los festivales de publicidad más prestigiosos del mundo. Ha formado parte del jurado de Cannes Lions en 3 ocasiones, siendo jurado para medios impresos en 1992, jurado de la categoría de televisión en el año 2005, y presidente del jurado de publicidad en exteriores en 2006.

Paula Santilli se fue a México

2008-11-16T15:59:00.001-02:00

La presidente de PepsiCo Snack Foods Cono Sur –que estuvo al frente del jurado de la reciente edición de los Effie Awards Argentina- cambia de país y se va a México DF para incorporarse como presidente del negocio de Bebidas México, donde manejará Gatorade, Pepsi, 7Up, H2Oh!, Mirinda, entre otras. Con respecto a la operación argentina, Paula Santilli contó que desde mediados de octubre está en trancisión con su reemplazante, Pablo Montivero Araya.

Hohagen: “El futuro está en las pantallas chicas”

2008-11-16T15:55:00.001-02:00

En las oficinas de Google Argentina se llevó a cabo un encuentro con el brasileño Alexandre Hohagen, quien fue nombrado el pasado agosto director general de la compañía para América latina.
Lo presentó Gonzalo Alonso, director general SP de Google Latinoamérica: “Hohagen tiene una modalidad muy orientada al detalle; es realmente un honor tenerlo como jefe”, sostuvo. El ejecutivo se desempeñaba anteriormente como director general de HBO.
“Hay que ser honestos, y admitir que la crisis llegó para todos –afirmó Hohagen-. Sin embargo, contamos con una ventaja: estamos en un medio muy relacionado con los resultados y eso es lo que están buscando los clientes; tener resultados concretos en cuanto a su inversión en publicidad”.
Aseguró que pese a la situación financiera mundial, Google Latinoamérica cerrará este año con resultados muy positivos. “Los números muestran que el posicionamiento de Google en la región es muy positivo”, señaló.
Dijo que cada tres usuarios de celular, hay un usuario de Internet. “El futuro está en las pantallas chicas”, afirmó.
Hohagen recordó que Latinoamérica viene siendo la región de más rápido crecimiento del mundo en el rubro durante los últimos años, tanto en cuanto al número de usuarios, como en la facturación. En la región, la publicidad digital mueve 750 millones de dólares, que significan entre un 1,5% y un 2% de la torta de inversión publicitaria total.
El ejecutivo presentó además algunas conclusiones de la encuesta Pyramid Research, en la que se entrevistó a 3.620 usuarios. El estudio concluyó que el mercado regional de Internet presenta importantes oportunidades para players como Google, por el continuo crecimiento en la cantidad de usuarios y la rápida adopción de una gran cantidad de aplicaciones. La base instalada de computadoras en América latina alcanzará, según Pyramid, los 160 millones en 2013.

Méndez: “Esta crisis presenta oportunidades únicas”

2008-11-16T15:45:00.001-02:00

“En Internet, si no estás constantemente llevando ideas nuevas, estás durmiendo la siesta”, sostuvo Alejandro Méndez, co-fundador y director ejecutivo de Brandigital. Junto a Agustín Berro, director general para Argentina y México, y Tomás Sanchez Bellocchio, regional account director de la agencia, presentó en una conferencia de prensa su visión sobre las tendencias del área digital para 2009.

“Nos hemos convertido sin querer en la primera y única empresa independiente de marketing digital en Iberoamérica”, dijo Alejandro Méndez, co-fundador y director ejecutivo de Brandigital, durante una conferencia de prensa en la que presentó su perspectiva de lo que será el panorama digital en los próximos tiempos.
Cumpliendo seis años de trayectoria este año, Brandigital es el producto de la asociación entre el ingeniero Mario Postay y el especialista en Marketing Alejandro Méndez.
Hoy la agencia trabaja en varios países de Iberoamérica para clientes como Adidas, MasterCard, Coca-Cola, Lenovo, Kraft, Bimbo México, La Caixa, Merck Sharp & Dome, Tarjeta Naranja y Cerveza Sol. En total, cuenta con 85 empleados en la región y estima que la facturación al finalizar este año será de 1,6 millones de dólares.
Méndez, junto a Agustín Berro -director general para Argentina y México- y Tomás Sanchez Bellocchio -regional account director- sostuvo que Brandigital sigue expandiéndose geográficamente, y presentó “una de las tendencias más demandadas por las marcas”. “Tiene que ver con un concepto que llamamos Creativiral –explicó Méndez-; esto es: publicidad de alto impacto en un medio digital con gran potencial de amplificación en todos los medios tradicionales”.
El equipo aseguró que el 80% de los clientes de Brandigital ya confirmó su inversión para 2009, con un incremento promedio del 40%.
“Creemos que 2009 será un año de gran crecimiento para nuestro mercado en general –comenzó Méndez-; no sólo por las oportunidades que ofrece la crisis, ya que un porcentaje de las inversiones publicitarias tradicionales pasarán a Internet, sino por el simple hecho de que la gente continuará consumiendo Internet como modo de vida”.
En cuanto a los planes de Brandigital, Méndez sostuvo que seguirán expandiéndose –hasta el momento han presentado un 100% de crecimiento por año-, y ahora pasarán a involucrarse más fuertemente en el mercado español y en el brasileño.
Presentaron algunos ejemplos de trabajos para clientes como Tarjeta Naranja (se colgaron en Internet cuatro cortos publicitarios no tradicionales de 8 a 10 minutos cada uno, y los vieron más de un millón de personas en la Argentina), para Adidas y La Caixa, de España.

Isenbeck presentó Elegancia Salvaje

2008-11-16T15:41:00.002-02:00

Isenbeck dio a conocer su nueva campaña publicitaria denominada “Elegancia Salvaje”. La misma fue diseñada y producida por la agencia de publicidad Santo Buenos Aires.La campaña cuenta con dos comerciales, “Introducción” y “Recital”. El primero se atrevió a darle vida al tradicional jinete incluido en el isologo de la marca de manera graciosa y absurda. El segundo, refleja las sensaciones experimentadas por un grupo de espectadores mientras escuchan, sentados en un bar, el clásico ochentoso Still Loving You de la banda Scorpions.“Elegancia Salvaje” contó con la dirección general creativa de Maximiliano Anselmo y Sebastián Wilhelm. Se lanzó con un primer spot “Intro” de 20 segundos, y se potenció con “Recital”, de 50”, que estará al aire a partir del viernes 14 de noviembre. La campaña podrá disfrutarse a lo largo de toda la grilla televisiva de TV abierta y cable, vía pública e internet.“Estamos muy contentos con esta nueva campaña. A través de ella volvemos a acercarnos a los consumidores de una manera muy especial. Isenbeck es la cerveza que nos conecta con los afectos en los momentos de distensión y diversión, es la cerveza ideal para cortar con la rutina” afirmó Marcelo Rodriguez Lamia, Gerente de Marketing de C.A.S.A. Isenbeck.“El objetivo de la campaña es reflejar lo que Isenbeck ya es, una cerveza que tiene lo mejor de dos mundos: la elegancia de las grandes cervezas y el salvajismo de las cervezas más masivas. Para unir estos dos mundos creamos el concepto "Elegancia Salvaje" que se refleja hasta en el símbolo de la marca: el isologo de Isenbeck es elegante y absurdo a la vez. Recital es solo la primera exploración en tratar de explicar que es “Elegancia salvaje”, afirmó Sebastián Wilhem, Director Creativo de Santo Buenos Aires.

Visual Latina estuvo a cargo de la campaña gráfica de Navidad para Coca-Cola

2008-11-16T15:30:00.002-02:00

Cuando se acercan las fiestas navideñas estallan en los medios cientos de mensajes acordes con la celebración buscando transmitir algún tipo de mensaje positivo, de paz y esperanza. Y en un año que está llegando a su fin inmerso en una crisis mundial, Coca-Cola –tal vez una de las marcas cuyos anuncios navideños figuran entre los más esperados- se basó en una premisa: el mundo necesita volver a creer. A partir de ahí se creó un concepto que invita a todos a poner su granito de arena: “Dar al mundo lo mejor de cada uno”. Todo esto se plasmó en su nueva campaña mediante el concepto “Regala al mundo lo mejor de ti”.

La agencia de BTL que se especializa en shopper marketing Visual Latina estuvo a cargo, desde México, de generar la campaña gráfica de Navidad para Coca-Cola para toda la región latinoamericana.
La campaña abarca avisos publicitarios, vía pública, camiones, vallas, packaging, material de comunicación para el punto de venta y acciones promocionales.
“Guiados por las estrellas fugaces que Santa Claus lanza al mundo, buscando explotar lo mejor de cada uno de nosotros para regalarlo a los demás, es como llegamos a esta campaña, con la cual estamos muy contentos”, dijo, a modo metafórico, Ariel Mosca, director de Visual Latina México.
“Coca-Cola es la Navidad, en cuanto a comunicación de marcas se refiere –consideró Mosca-. El gran desafío es poder satisfacer, año a año, todo lo que espera la gente de Coca-Cola para esta fecha, que se puede resumir en llevar a la práctica los valores que Coca-Cola ha construido a lo largo del tiempo con la temporada navideña”.
En este contexto, la marca hizo hincapié en una necesidad mundial: volver a creer. “Todos necesitamos entender que con nuestro pequeño aporte podemos generar el cambio, que no son necesarias las grandes acciones y que depende únicamente de algo tan importante como es dar lo mejor de uno. Es la época del año ideal para sembrar este mensaje y para hablar de valores. Todos estamos predispuestos a realizar balances y replantear estilos de vida y metas a cumplir”, opinó Mosca.
Por eso, el mensaje para este año que culmina se centró justamente en eso, dar al mundo lo mejor de cada uno, así lo contó Mosca: “Hace varios años que Coca-Cola transmite un mensaje diferente para la Navidad, que construye sobre los valores más importantes que puede tener una persona, dejando de lado un mundo centrado en el valor dado por lo que se tiene, en lugar de por lo que se es. Así surgió el concepto ‘Regala al mundo lo mejor de ti’. Papa Noel este año no va a regalar regalos sino estrellas, como símbolo de esperanza”.
La campaña se estrenó en México la primera semana de noviembre y a partir de ahí empezará a verse en el resto de Latinoamérica.
Además, estará acompañada por un comercial de TV, a cargo de Ogilvy Argentina.

Ficha técnica
Director general: Ariel Mosca
Directora de Cuentas: Esthela Lopez
Ejecutiva de Cuentas: Abril Ortiz
Directora general creativa: Natalya Tatarin
Director de Arte: Victor Garces
Director de Arte jr: Luis Monroy
Redactor: Alejandro Garces
Diseño industrial: Paquito Arias e Ivan Poblano
Retoque digital: Rodrigo Perez
Diseño 3D: Zoom
Responsable por el cliente: Jesus Ferreira y Rafael Ojeda

Distinguido, preestreno de CraveroLanis para Cepas Argentina

2008-11-16T15:25:00.001-02:00

La agencia que lideran Darío Lanis y Juan Cravero presenta su nuevo trabajo para el whisky Old Smuggler. La campaña fue filmada por Pablo Fusco para Pank films.

Países, Foto, Hielo, Kilt y Vueltas son los comerciales que forman parte de la nueva campaña de CraveroLanis para Old Smuggler, de Cepas Argentina.
Los spots, apelan al humor pero de manera sobria, marcando, ante todo, el estilo distinguido del protagonista.
Con dirección general creativa de Darío Lanis y Juan Cravero, comenzarán a verse en las pantallas de TV a partir de esta noche.

Ficha técnica
Anunciante: Cepas Argentinas
Agencia: CraveroLanis
Producto: Old Smuggler
Título: Distinguido
Dirección general creativa: Juan Cravero / Darío Lanis
Dirección creativa: César Rodriguez
Dirección de Arte: Diego Lipser
Redacción: César Rodríguez
Producción por agencia: Pablo Gagni / Carlos Volpe
Dirección general: Gabriel Maloneay
Dirección general de cuentas: Elizabeth Ares
Dirección de cuentas: Lorena Gil
Asistencia de cuentas: Clara Hayes
Productora: Pank
Director: Pablo Fusco
Productores: Lucas Urquiza
Director de fotografía: Nico Trovato
Responsables por parte del cliente: Leandro Di Gregorio, Victoria Rey Petit y Esteban González Treglia

Diálogo con campaña digital para Bagó

2008-11-02T16:51:00.002-02:00

Buenos Aires, Argentina. Diálogo, junto a Icolic y Laboratorios Bagó, desarrollaron la campaña digital “Actual-izate” para el producto Actual, un antiácido de venta libre que brinda un alivio inmediato y durante 12 horas. El desafío consistió en realizar una campaña de branding y una acción promocional que fuera divertida, amena y que lograra generar empatía con los consumidores, para lo que se desarrolló un microsite (http://www.actual-izate.com.ar/), orientado a brindar noticias sobre las últimas tendencias mundiales.
Bajo el Chaim “Lo último en antiácidos te muestra lo último en tendencias”, el microsite ofrece noticias de actualidad sobre diferentes temáticas relacionadas a la música, internet, moda y diseño, arte, viajes, tecnología y slow life, para bajar del desenfreno moderno que produce stress y acidez, junto con trivias para participar semanalmente por importantes premios.
El microsite fue desarrollado para acompañar la campaña on line del producto que será publicada en diferentes medios digitales como Clarín, La Nación, Olé, Terra, Infobae, Google y Yahoo, entre otros.

Schneider y Heineken, nuevas cuentas de Ogilvy

2008-11-02T16:48:00.001-02:00

Buenos Aires, Argentina. La comunicación de Schneider y Heineken, marcas pertenecientes al portfolio de CCU Argentina, pasará a ser atendida por Ogilvy. Heineken, marca de origen holandés producida y distribuida bajo licencia por Compañía Cervecerías Unidas Argentina, se habría inclinado por Ogilvy tras un pitch de agencias. En tanto Schneider, marca elaborada en la planta de Cervecería Santa Fe que se exporta hoy a Brasil y Uruguay, habría elegido a Ogilvy tras una presentación de antecedentes.

Wunderman celebró sus primeros 50 años presentando una nueva identidad visual

2008-11-02T16:38:00.001-02:00

Buenos Aires, Argentina. Estrenando una nueva imagen, Wunderman acaba de celebrar sus primeros 50 años en el negocio. La nueva imagen refleja la personalidad de Wunderman: inteligente, cosmopolita, apasionada y con autoridad. Creada por Lambie-Nairn, también de WPP, la nueva identidad incluye un logo con una nueva propiedad de la marca llamada “Curious Square” (“cuadrado curioso”) y una nueva paleta de brillantes colores. Las oficinas de Wunderman en el mundo comenzarán a utilizar la nueva identidad de forma inmediata. Las compañías adquiridas recientemente como AGENDA, Blast Radius y otras filiales como KnowledgeBase Marketing mantendrán sus propias identidades de marca. Sin embargo, el nuevo logo hace que sea fácil para estas compañías el afiliarse con Wunderman, con solo agregar “parte de la red Wunderman” en sus logos.
“La nueva identidad de Wunderman se enfoca en la promesa hacia clientes y clientes potenciales, y le brinda a cada empleado la articulación de nuestros valores y nuestra visión para los próximos 50 años”, dijo Trish Wheaton - Directora de marketing de Wunderman -, quien lanzó la iniciativa. “La nueva imagen señala la fuerza de nuestro rico patrimonio y de nuestro enfoque para el futuro. Somos la primera agencia que realmente aprovecha las posibilidades de crear conversaciones que empiezan y continúan a través de la gráfica, la televisión, el teléfono y los canales digitales. Verdaderamente refleja nuestras posibilidades y nuestra energía”, agregó Wheaton.
Wunderman fue fundada en 1958 con el nombre de Wunderman, Ricotta and Klein. La compañía fue adquirida por Young & Rubicam (Y&R) en 1973. Y&R le suministró el capital necesario para la expansión a nivel global, lo que resultó en la creación de Wunderman Worldwide network. En 1992, Wunderman Worldwide se fusionó con Cato Johnson, la agencia de ventas y promociones de Y&R Inc., creando Wunderman Cato Johnson. En 1998, Y&R comenzó a cotizar en bolsa. En el año 2000 y 2001, la compañía fue conocida como Impiric. Sin embargo, en junio de 2001, Daniel Morel, Presidente y CEO, restableció el nombre Wunderman. En el 2005 Wunderman adquirió KnowledgeBase Marketing, y en el 2006 adquirió ZAAZ. La huella digital de Wunderman se expandió en el 2007 con las adquisiciones de These Days (Bélgica), Aqua Online (S.A.), y Blast Radius. A principios del 2008 Wunderman adquirió AGENDA, una red de agencias digitales de Asia.

Almap BBDO en la cima

2008-11-02T16:15:00.002-02:00

Con un cálido saludo a través de un video enviado especialmente para el festival en el que se mostró satisfecho por la trayectoria creativa de su agencia después de 15 años de historia, Marcello Serpa estuvo presente en la última Ceremonia de Premiación de El Ojo de Iberoamérica 2008. Allí explicó su ausencia con aviso y agradeció el Premio al Desempeño del Año de Iberoamérica entregado a Almap BBDO como Mejor Agencia y a él como Mejor Creativo de Iberoamérica.Es el cuarto año que la agencia brasileña consigue este galardón: antes lo había hecho en 2000, 2004 y 2005. Por otro lado, Serpa consiguió este reconocimiento por octavo año (antes lo hizo en 1998, 1999, 2000, 2001, 2003, 2004 y 2005).Además de Almap BBDO, resultaron destacadas en el ranking de este año Young & Rubicam Argentina y DDB Argentina.El listado de casas productoras más premiadas de 2008 fue encabezado por Landia, una empresa con gran trayectoria como ganadora del Premio al Desempeño. Entre las primeras se ubicaron también la argentina Rebolución y la española Wind Producciones.Unilever fue este año el anunciante ganador, consagrándose como el mejor de la región.A su vez, la red de comunicación más reconocida del festival fue en esta oportunidad BBDO, que se alzó con una buena ventaja por sobre las demás. Aún así, se ubicaron al tope de la región Leo Burnett, JWT y DDB.Para ser considerado para el Premio al Desempeño del año, las agencias, directores creativos, productoras, realizadores y anunciantes deben haber conseguido al menos un oro en el festival. Luego, los puntos se suman de acuerdo a la cantidad de estatuillas que hayan contabilizado en los diferentes premios.

MEJOR AGENCIA - TOP 25 Ubicación Agencia Puntos

1 Almap BBDO 68
2 Y&R Argentina 57
3 DDB Argentina 49
3 Del Campo Nazca S&S 49
3 Leo Burnett Argentina 49
3 TBWA España 49
4 Draftfcb Argentina 48
5 la comunidad 47
6 Vitruvio Leo Burnett 45
7 JWT España 44
8 BBDO Argentina 38
8 Ogilvy & Mather Argentina 38
9 Euro RSCG Buenos Aires 36
10 DDB Brasil 35
11 Contrapunto BBDO España 33
12 JWT Brasil 32
13 McCann Erickson España 31
13 SantaClaraNitro Brasil 31
13 Vegaolmosponce 31
14 Draftfcb México 3015 BBDO Chile 27
15 Publicis España 27
16 Leo Burnett Brasil 24
17 JWT Argentina 18
17 Leo Burnett Lisboa 18

MEJOR PRODUCTORA - TOP 10 Ubicación Productora Puntos

1 Landia 38
2 Rebolución 35
3 Wind Producciones 23
4 Nunchaku Cine 22
5 Argentina Cine 18
6 Gizmo 17
7 Peluca Films 15
8 Indio Films 12
8 Palermo Films 12
9 Puenzo Hermanos 10

BBDO, por sexto año, la mejor red

2008-11-02T15:54:00.002-02:00

BBDO se quedó otra vez con el primer puesto a la mejor red de Iberoamérica en El Ojo. Los premios llegaron por trabajos de agencias como BBDO Argentina, BBDO Chile, Almap BBDO, Pages BBDO y Contrapunto, entre otras.

Así quedó conformado el ranking a las mejores redes de El Ojo 2008:

MEJOR RED - TOP 15

Ubicación Red Puntos

1 BBDO 224

2 Leo Burnett 187

3 JWT 138

4 DDB 120

5 Draftfcb 96

6 Young & Rubicam 91

7 McCann Erickson 69

8 Ogilvy & Mather 68

9 la comunidad 64

10 Saatchi & Saatchi 57

11 TBWA 55

12 Lowe 53

13 Euro RSCG 44

14 Publicis 37

15 Nitro 29

Para Sorrell, el 2009 será “muy duro”

2008-11-02T15:48:00.002-02:00

El holding de Sir Martin Sorrell anunció un crecimiento del 16% a 2.85 mil millones de dólares. En moneda corriente, el crecimiento fue del 6%. Según anunció el holding, Reino Unido fue la región geográfica más débil, mientras que el sector más fuerte fue el de publicidad y media investment management.

Luego de que WPP anunciara la congelación de las contrataciones a raíz de la decisión de clientes del holding de recortar sus inversiones en el área de marketing, el holding adelantó –en su informe financiero trimestral- que sus predicciones en cuanto a los ingresos de sus empresas para el próximo período son “prudentes”.
Sin embargo el grupo que preside Sir Martin Sorrell prevé un 2009 “muy duro”. Aunque asegura que el crecimiento puede lograrse mediante una política keynesiana que estimule la actividad económica.
“Cualquiera que sea el patrón, no es probable que nuestro presupuesto vaya a reflejar el Armageddon que está previsto por la caída en los precios de las acciones”, sostuvieron en WPP.
El segundo holding a nivel mundial tuvo un crecimiento del 16% en el tercer trimestre del año, donde el débil valor del pound contra otras monedas fue decisivo. De esta manera, sus ingresos alcanzaron los 2.85 mil millones de dólares.
En moneda corriente, el crecimiento fue del 6% y, si se ignorasen las adquisiciones, el pocentaje bajaría al 3.
En cuanto a la performance por regiones, el Reino Unido fue el más flojo, con un crecimiento de 2,9% (a 224 millones de libras esterlinas). Los ingresos de Estados Unidos, tomados en dólares, no presentaron crecimiento alguno, aunque si se lo traslada a libras, se habla de una suba de 7,1%, a casi 597 millones.
Europa Continental creció cerca de un 7%, mientras que Euro Central y del Este, al igual que Asia-Pacífico, Latinoamérica y África presentaron los porcentajes más fuertes (más de un 16% de crecimiento).
En cuanto a los sectores de negocio, el de mejor performance fue el de publicidad y media investment management, mientras que el peor fue el de información, insight y consultoría.
En lo que respecta a los primeros nueve meses del año, los ingresos son de 8.5 mil millones de dólares, lo cual refleja un crecimiento de casi el 15% (lo cual en moneda corriente se traduce a un crecimiento del 7,5%).

El Interior también existe

2008-11-02T15:31:00.002-02:00

La falta de énfasis en la medición del consumo de medios en diversas plazas del interior del país es una de las materias pendientes a las que suelen aludir los ejecutivos de medios en la Argentina. Tal vez atendiendo a este reclamo, Proximia –la central de medios del grupo Havas– y la consultora Quality Latinoamérica elaboraron un estudio que arroja datos de tres regiones: Noroeste (Salta, Santiago del Estero, Jujuy, Catamarca y la Rioja), Noreste (Resistencia, Corrientes, Posadas y Formosa) y Sur (Bahía Blanca y Neuquén).

Proximia Argentina, la central de medios del grupo Havas Media enfocada en la comunicación estratégica y gestión de medios en el interior del país, acaba de dar a conocer los resultados del primer Estudio de Medios del Interior (EMI). El informe, elaborado junto la investigadora de mercado Quality Latinoamérica, tiene previsto realizarse en dos olas anuales. Esta primera ola analizó datos de agosto y septiembre, y alcanzó 2.300 casos –equivalentes a un universo proyectado de 1.814.606 personas– en once ciudades de tres zonas del interior del país. Se trata del Noroeste (Salta, Santiago del Estero, Jujuy, Catamarca y La Rioja), el Noreste (Resistencia, Corrientes, Posadas y Formosa) y el Sur (Bahía Blanca y Neuquén). En una segunda ola se incluirán dos ciudades de la región Litoral (Santa Fe y Paraná).
Favio Fraticelli, director de Proximia Argentina, explicó que el EMI busca aportar información valiosa para las estrategias de medios de las marcas en el interior de la Argentina. “En estos mercados hipersegmentados, complejos y con nuevos puntos de contacto –añadió–, saber cómo consumen medios es clave para que las inversiones sean correctamente asignadas”.
El estudio corona el primer año de trabajo de la compañía que forma parte del grupo Havas Media, y midió el consumo de medios en Radio; Televisión; Diarios, Revistas y Suplementos; Cine, Internet y Vía Pública.

Comportamientos dispares en cada región

De acuerdo con el EMI, la lectura de diarios mantiene niveles elevados en dos ciudades del Norte argentino: Catamarca y La Rioja. En Bahía Blanca (Buenos Aires), mientras tanto, este nivel es bajo, en especial debido a la alta penetración de Internet. Otro medio que consigue una alta penetración en esta ciudad es la Radio, que conquista al 85% de la población y registra picos de encendido entre las 9 y las 11. Por su parte, el Cine presenta allí el mayor nivel de concurrencia entre las once plazas analizadas: alcanza el 38%.
Volviendo al Norte, en Salta la audiencia televisiva se concentra en un canal de aire que lidera los niveles de consumo respecto de la competencia, en especial por la tarde (de 13 a 16). Allí, casi el 60% de los hogares poseen televisión por cable. Para los salteños, los anuncios más recordados en Vía Pública son aquellos que están emplazados en los carteles iluminados en negocios (66%), aunque los volantes (62%) y los carteles grandes sobre paredes (54%) también llaman la atención.
Por su parte, en el Sur del país los programas de mayor interés para la audiencia neuquina son los informativos y las películas, aunque allí las mujeres son más afines a las novelas y los shows. Neuquén presenta, además, una elevada frecuencia de asistencia al Cine (59% declaró haber concurrido durante el último mes).
En lo que refiere a Internet, la mayor penetración del Interior del país se da en Resistencia (Chaco), mientras que en la ciudad de Salta los cyber cafés son los lugares de mayor penetración de acceso (con el 59%) y el tiempo de permanencia ronda la hora y media.

El Ojo dio a conocer el Shortlist de El Ojo Classic

2008-10-27T15:42:00.001-02:00

Buenos Aires, Argentina. El Ojo de Iberoamérica, el festival que comienza este miércoles en Buenos Aires, dio a conocer las piezas que integran el short list de las categorías Cine y TV, Gráfica, Radio y Vía Pública de El Ojo Classic. Ahora, sólo resta definir los ganadores de cada uno de los rubros. La premiación de El Ojo Classic se realizará el día viernes 31 de octubre en el Hilton Buenos Aires. Para ingresar al listado de finalistas: http://www.elojodeiberoamerica.com/prensa/index.php?act=gacetillas&id=99.

La publicidad frente al porrazo de la economía

2008-10-27T15:28:00.002-02:00

Interminables, las cifras negativas vienen empapando la economía planetaria. Y la publicidad, que jamás fue un mundo aparte, ya empezó a temblar. El sacudón se percibió especialmente en los cuarteles centrales de los holdings de la industria. Numerosas voces se alzaron –y se siguen alzando- para diagnosticar y pronosticar, que no suelen ser tareas coincidentes en su resultado. Hasta ahora, la reducción de los presupuestos y la pérdida de puestos de trabajo se ciernen como realidades inevitables. Pero también asoma una luz de diferencia con respecto a lo ocurrido en recesiones anteriores.

Los libros dirían que la publicidad siempre sigue el paso de la economía, con un determinado delay que va variando con los tiempos. Eso lo dirían los libros. Pero ya el mundo ha visto quemarse demasiados manuales como para dar un hecho por seguro. “Este golpe va a producir costos dolorosos en anunciantes y agencias, pero no de la misma manera que en la recesión de 2001”, aventuró Maurice Levy, el chief executive del grupo francés Publicis. “En aquel año, las empresas cortaron de cuajo los presupuestos, y lo hicieron de manera inmediata, mientras que ahora están retrocediendo de manera muy mesurada”, evaluó.
La semana pasada, un foro imprescindible para tomar la temperatura a la reacción de los anunciantes fue la 98º reunión anual de la ANA, Association of National Advertisers, celebrada en Estados Unidos. Los asistentes al cónclave se retiraron sorprendidos: esperaban el desfile de una larga lista de expresiones deprimentes (como tiempos dificiles, caos de los mercados financieros, situación devastadora, caos sin precedentes o bloqueo de fondos) y, aunque todo eso se mencionó, la sensación predominante fue el espíritu de dar pelea al mecanismo negativo. Muchos recordaron aquella frase de Franklin D. Roosevelt en su discurso inaugural, hace 75 años: “La única cosa que debemos temer es al temor mismo”. Así, trataron de acumular indicios de esperanza.
Las cifras y noticias, en realidad, calan los nervios del más pintado. El gris oscuro es un hit mundial. Starcom MediaVest, central de medios del mismo holding de Levy, ínformó que de aquí a fin de año eliminaría 150 puestos de trabajo de su estructura, especialmente aquellos que dependen de su relación con General Motors. La agencia TBWA/Chiat/Day, una unidad del Omnicom Group, ya dejó en la calle a 20 empleados de sus oficinas de Nueva York, que representan el 6% de su fuerza laboral.
Anne-Marie Marcus, CEO de Marcus St.Jean, una firma especializada en reclutar personal para la industria publicitaria, resumió el momento con brutal sinceridad: “El insumo más costoso de esta actividad es la gente, y no hay muchas otras cosas que cortar en un agencia”. En el momento actual, los cálculos más confiables ubican a los salarios como exponentes del 55 al 65% de los gastos de las firmas publicitarias.
Todo esto tiene también un costado paradójico. Desde hace más de un año, el inefable Sir Martin Sorrell (WPP Group) venía profetizando que el año 2008 sería un tiempo propicio para la facturación publicitaria, especialmente por el hecho de albergar los Juegos Olímpicos de Beijing y las elecciones presidenciales norteamericanas. Su pronóstico se fue repitiendo sistemáticamente dentro y fuera de su holding hasta convertirse en indiscutible. Pero esta vez el hombre no pareció tener en cuenta el tamaño que iba adquiriendo la burbuja de los créditos hipotecarios estadounidenses y el efecto que produciría su estallido en todos los mercados del mundo.

Dramatismo seriado
En la reunión de la ANA algunos prefirieron dramatizar. “El consumidor está sentado en la parte trasera de un bunker con la cabeza entre sus manos, preguntándose si será seguro o no salir a la calle”, describió Jez Frampton, jefe ejecutivo global de Interbrand, agencia especializada en identidad de marcas y empresas, perteneciente al grupo Omnicom. “Depende de nosotros estimular nuevamente la demanda en el mercado y animarlo a moverse de su silla”.
Otra oradora, Rebecca Saeger, vicepresidente ejecutiva de la Charles Schwab Corporation, arengó también a todos: “Apostemos a crecer. Veamos este derrumbe como una oportunidad”. Y agregó caminos y formas: “Incrementar ventas y ganancias nunca ha sido más importante que ahora. Jamás como ahora se vio tan cristalinamente la necesidad de crear marcas fuertes o fortalecer las que ya existen”.
En otros ámbitos, son los medios los que asumen la iniciativa para “mantener la bola rodando”. En Londres, el Financial Times acaba de lanzar una campaña de vía pública para patentizar el recorte en los presupuestos publicitarios. Numerosos carteles callejeros lucen casi en blanco para alertar al público sobre la inutilidad (y el perjuicio) de los hachazos que se pueden producir en las campañas de publicidad. Sólo queda en los paneles un pequeño recuadro con la mención del FT como promotor de la campaña. La agencia a cargo del operativo fue DDB London.
En los avisos se formula una única pregunta: “Caída global. ¿Cuál es el primer error que cometen los negocios?”. La idea del diario financiero es, naturalmente, despertar un debate en la sociedad en torno al recorte casi automático que hacen históricamente las empresas frente a los reveses de la economía en cualquier parte del mundo.
Con esos posters, el Financial Times está afirmando que las compañías que a pesar de todo mantienen su presupuesto en comunicación, toman una porción de mercado que antes pertenecía a la competencia y crecen con mayor rapidez cuando las perspectivas del mercado mejoran. En otras palabras, aquella clásica enseñanza de la Ford Motor Company en Estados Unidos durante la Segunda Guerra Mundial, cuando mantuvo su publicidad contra viento y marea frente al retiro en masa de las otras firmas automotrices, y que luego de 1945 arrojó grandes beneficios de market share ante los competidores.
Los números, está dicho, siguen empeñándose en pintar el panorama con trazos sombríos. El pronóstico del Collins Stewart para el WPP Group en el año 2010 fue reducido nada menos que en un 32%, en un reporte que sostiene que las empresas de marketing “tienen efectos retardados y cíclicos”, y que les cuesta más recuperarse de los reveses de la economía. El informe señala que “las agencias sólo siguen a otros sectores con retraso, como ya ocurrió en el pasado”.
De la actual crisis, se agrega allí, se espera que sea “mucho peor” que las de 2001 y 2003, “y el WPP es un animal de similar tamaño al que enfrentó las situaciones anteriores”. Por lo cual, concluye, no va a salvarse del terremoto.

Las dos caras de un número
Pero las cifras suelen mostrar dos facetas, según del lado que se las mire. Por ejemplo, para el grupo Omnicom –el mayor holding publicitario mundial- el tercer trimestre del año arrojó un 6% de aumento en sus beneficios, algo más de lo que había previsto la propia Wall Street. Pero con la sucesión de caídas financieras, sus acciones se derrumbaron y las buenas noticias fueron reemplazadas por caras adustas, como en el resto de la industria. “Hay cautela en la calle… cautela y confusión”, definió su CEO John Wren en una reunión de accionistas. “Los temas de las charlas en la calle durante el último mes fueron qué haría el Congreso ante el proyecto del Ejecutivo, la crisis financiera y el mundo colapsando de un día para el otro. Enseguida vimos un retroceso en algunos planes de inversión, especialmente en automóviles y sectores de venta minorista”.
Los observadores dicen que Omnicom tratará igualmente de sacar ventaja del mal estado de la economía adquiriendo, si se dan las circunstancias, agencias o staffs de firmas competidoras, que hasta ahora le resultaban demasiado caros como operación. Wren se refirió a este punto con una frase elocuente: “Vamos a hacer limonada con todos los limones que nos sean servidos”. El ejecutivo avanzó algo más en las perspectivas de la industria al decir que “lo que estamos escuchando de otras agencias es que los fondos todavía están, pero los anunciantes no se deciden a definir los presupuestos para el año que viene. De todas maneras, teniendo en cuenta todo lo que pasa, los números no son tan malos. La gente está cautelosa. La gente se aferra a programas que entregan valor, y quiere ser precisa y eficaz con sus dólares.
Una opinión esperada e influyente volvió a ser la de Rupert Murdoch, el veterano número uno de la conservadora News Corporation, que a los 77 años no se guardó nada para sí. “Como empresa, News está siendo dañada con la crisis financiera global –dijo-. Son tiempos de prueba para nosotros, y por supuesto para Estados Unidos, que está a punto de entrar en un prolongado período de retracción”.
Según Murdoch, “hoy se está en el medio de una crisis del crédito sin precedentes, que ha debilitado el mercado publicitario y derrumbado el precio de nuestras acciones. Pero la compañía tiene suficientes reservas en cash para resistir el período que se avecina”. A propósito, rechazó de plano la idea de algunos de sus colegas de que las empresas de medios se unan a los grandes bancos en recibir ayuda financiera del gobierno norteamericano.
De vuelta en la asamblea de los anunciantes de Estados Unidos, Joseph V. Tripodi, responsable del marketing de Coca-Cola -la marca más fuerte del mundo según la clásica encuesta de Interbrand- advirtió a los presentes: “Es muy fácil, ahora, caer en el pánico. Pero no podemos caer en el pánico. Mi consejo es: inviertan en sus marcas hoy, especialmente en estos tiempos de sequía. Porque lo más fácil es cerrarse, pero hay que entender que es también lo más equivocado”.
En la misma reunión, un anunciante del peso de Procter & Gamble –el mayor del mundo- fue representado por James Stengel, un hombre que acaba de retirarse de la función ejecutiva como global marketing officer. Cuando se le preguntó si los consumidores podrían, para ahorrar dinero, pasarse de las marcas consagradas a los productos de private label, respondió: “No lo creo. No es probable. En estos tiempos, pese a todo, la gente está buscando el valor real de las cosas”.
El valor real de las cosas. Tal vez sea la frase clave para que muchos dejen de lado la tentación de ahorrar a toda costa. Y a todo costo.

Playstation 3 llega oficialmente a la Argentina

2008-10-19T15:58:00.002-02:00

La consola PlayStation®3 llegará al país de manera oficial el 1 de noviembre, convirtiéndose en la primera y única en la Argentina en ofrecer tecnología Blu-ray de Alta Definición (HD).
Su valor será de $2.799, y tambien podrá adquirirse con un combo, que consta de un juego de fútbol y un libro de trucos-secretos para los fanáticos a $ 2.999.-
La empresa inició su preventa a través de su sitio web www.sonystyle.com.ar, para aquellos interesados en comprarla y recibirla el 1 de noviembre.

La imaginación florece, campaña de yunes’sma para Nuevocentro

2008-10-15T18:09:00.002-03:00

Córdoba, Argentina. La nueva campaña Primavera Verano 2008/2009 de Nuevocentro Shopping creada por yunes’sma, fue concebida con el objetivo de transmitir la "sensación" que provoca esta época del año. Una nueva temporada implica nuevos colores que renuevan el protagonismo, por eso el camino elegido fue representar el concepto "tu imaginación florece". Para la emisión de la campaña se determinó un plan de medios estratégicos con un pautado afín al target, que llegará a circuitos de vía pública y revistas.

Anunciante: Capdel SA
Producto: Nuevocentro Shopping
Tema: Temporada Primavera Verano ‘ 08/09
Director general creativo: Silvio Freytes - Pablo Di Patrizio.
Equipo creativo: Marcos Zabala – Valeria Graciano – Fernando Diez de los Rios.
Director general: Javier Martínez.
Coordinador de cuentas: Ricardo Puente.
Ejecutivos de cuentas: Cecilia Bertarelli - Gabriela Defant.
Productor por agencia: Rodrigo Acosta.
Responsable por el anunciante: Gerente General: Cr. José Roteda. Responsable de MKT: Guadalupe Centeno.

Comenzó el show de la Direct Marketing Association en Las Vegas

2008-10-15T18:04:00.001-03:00

Las Vegas, USA (colaboración especial). Difícilmente haya escenario más apropiado que la capital del entretenimiento para la celebración anual de la industria del marketing directo. Se trata de una convención que convoca a alrededor de 10.000 profesionales de todo el mundo, incluyendo conferencias y una gigante exhibición de proveedores, recursos y novedades de la especialidad. La Asociación norteamericana, establecida desde mediados de los años ´60, tiene motivos para festejar: en 2008, la industria sumó inversiones por valor de 176,9 billones de dólares, lo que representa el 53% de la inversión total de la industria publicitaria de los Estados Unidos. Por tercer año consecutivo, la mitad más uno del budget responde a los antes llamados “medios alternativos” o BTL. Obviamente, la incorporación de la comunicación digital como aliado, ha sido decisor en este vuelco de la balanza. No sólo Internet, la estrella de la temporada es el Mobile marketing.
Si bien esta tendencia es mundial, en ningún otro mercado del globo, el Directo brilla tanto. Es que Estados Unidos tiene el circuito de feedback bien aceitado: con la desnhibida orientación comercial de la comunicación por parte de los anunciantes y un “pueblo consumidor” acostumbrado al uso de cupones de descuentos, a participar en los medios, bien dispuesto a negociar y exigir ventajas. Hoy se puede decir que el Marketing Directo o Integrado es el marketing que se ejerce, y que sobre esa base se construye la creatividad, ya que es más difícil captar la atención de un consumidor entrenado y sobrepasado de estímulos.
La conferencia comenzó oficialmente el lunes 13 con el discurso del presidente de la DMA, John Greco, que se centró en la contribución de la industria a la economía norteamericana y en los medios digitales como eje, tal como reza el lema de la Convención “Are you connected?”. Los keynote speakers de este año fueron un buen complemento, ya que hablaron en términos de construcción de imagen de marca: Ty Penintong, host del popular show de TV “Extreme Makeover” contó a través de su experiencia, la influencia importante de la imagen en el mundo de hoy.
Pero todos los laureles se los llevó Christie Hefner, hija del creador de la revista Playboy, que contó cómo a través de los años la marca se fue diversificando a medida que el negocio editorial iba achicándose. Hoy Playboy es un concepto, una marca paraguas bajo la cual se venden “innumerables productos”. Ella continuó el legado de su padre marketinizando la marca, creando un diferencial innovador (desde 1992 empezó las operaciones en Internet, cinco años antes de que se popularizara) que marca, por ejemplo, a Nike como una marca y a Reebok como “una compañía que fabrica zapatos”. Ese enfoque satisfizo a los marketineros de todo el mundo que atestaron el Salón Principal.

Los Echo Awards
Las expectativas principales pasan por la perfomance la agencia de moda de los últimos años, Shackleton, liderada por el argentino Pablo Alzugaray. El año pasado se llevó 10 estatuillas, récord jamás antes logrado por una agencia. Podrá superarlo este año? Podemos anticipar que sí. Y por 2 estatuillas. Ahora resta saber si obtendrá el Diamond Echo, el premio mayor de la noche. Por la región, se anotan también 4 casos de agencias argentinas, 3 ó 4 de Brasil y 1 más de España. Mañana, los resultados.

De la mano de FWK, Jorgito y Jorgelín otra vez presentes en el subte

2008-10-15T17:17:00.003-03:00

Buenos Aires, Argentina. Como el año anterior cuando obtuvieron el Lápiz de Oro en vía pública, Jorgito y Jorgelin eligieron nuevamente a FWK Argentina y al subte para lograr impacto en su campaña. En este caso, Jorgelín eligió los frentes de escaleras y Jorgito las puertas de los vagones con creatividad aplicada directamente a dichos dispositivos, para llegar a los más de 1.450.000 pasajeros que viajan diariamente en subte.

“La boca del subte no habla, porque siempre está llena”
“Mitades”
“No te comas el escalón”
Anunciante: Alfajores Jorgito
Producto: Jorgelín / Jorgito
Agencia: FWK Argentina
Director general creativo: Christian Oneto Gaona
Redactor: Christian Oneto Gaona / Juan Martín Caivano / Juan Repetto / Nicolás Sommer
Director de arte: Martín Tortonese
Jefe de producción: Kike Díaz
Director de cuentas: Nicolás Martos
Responsable por el cliente: Carlos Fernández

De Cacho para vos, de Telmex para el Día de la Madre

2008-10-15T17:14:00.000-03:00

Cada vez más las marcas apuestan por la interactividad de la Web para anunciar sus productos en las vísperas de fechas comerciales. En este caso, la compañía de telecomunicaciones de origen mexicano Telmex –liderada en la Argentina por Víctor Cortés Algara– desarrolló una acción de la mano de su agencia digital Kasiopea Net Marketers. La campaña busca posicionar el servicio de larga distancia de Telmex en los hogares residenciales argentinos.
Hasta el 20 de octubre, los usuarios que ingresen en el sitio Web www.decachoparavos.com podrán enviar un saludo digital a sus madres a través de la personalización de un mensaje protagonizado por Cacho Castaña. El video permite elegir tres alternativas que muestran al artista en tres facetas distintas: “tanguero”, “pícaro” y “emotivo”. Además del entorno Web, Telmex ofrece la posibilidad de hacer llegar el saludo por teléfono.
La acción se apoya también en otras herramientas de Internet tales como Facebook, Flickr, Fotolog y YouTube, además del blog http://www.decachoparavos.blogspot.com/, que detalla curiosidades del artista, que se autodefine como “un cantante popular que hace baladas, tango”.
Conocido como La voz de Flores por su lugar de nacimiento, Humberto Vicente Castaña –Cacho– ingresó en la escena musical porteña a mediados de la década del 50. Con una reconocida trayectoria en la música popular y tanguera, recientemente grabó –junto a Valeria Lynch– la cortina musical del programa Por amor a vos, que transmite Canal 13 en prime time. Además, hace unos años se lo pudo ver en la pantalla grande: Castaña participó en la película Felicidades (estrenada en el año 2000).
Por su parte, no es la primera acción de este tipo que desarrolla la agencia Kasiopea. Con anterioridad, su equipo fue responsable de plataformas de comunicación digital tales como la del Día del padre para CTI (ahora Claro) o la del Día de la madre para Coca-Cola (que formó parte de la campaña Tomá lo bueno).

Sony introduce nuevos productos de audio con la campaña Libera Tu Música

2008-10-05T17:25:00.001-03:00

Buenos Aires, Argentina. Sony presentará hoy su línea de productos de audio para 2008 a través de la premisa“Libera Tu Música”. La campaña está basada en la idea de que en el mundo digital el usuario tiene la opción de escuchar sus canciones favoritas en cualquier lugar y en cualquier momento. Ya sea en un reproductor Xplod en el auto, en un MP3 Walkman en la playa o en un minicomponente Genezi en la sala de estar, Sony permite disfrutar de la música cuando y donde quieras, en efecto liberando tu música. Asimismo, Sony también estrenará mediante una premier online su comercial de televisión que promocionará la campaña en Latinoamérica.
Para ello, la marca creó un sitio a través del cual se podrá acceder a toda la información sobre la campaña. Así, en http://www.liberatumusica.biz/ se podrá ver, en exclusiva, la entrevista con el director y los protagonistas del comercial dirigido por el director de fotografía Guillermo Navarro, ganador del premio Oscar y el reconocido actor mexicano Roberto Sosa. Además, los primeros 1000 visitantes podrán descargar, de forma gratuita, una canción del grupo musical Allison.

Comienza el ARTvertising

2008-10-05T17:19:00.001-03:00

Del 6 al 23 de noviembre, en el Centro Cultural Borges de la ciudad de Buenos Aires, se llevará a cabo la tercera edición de la muestra ARTvertising, arte hecho por publicitarios. Gestada hace varios años, fue en octubre de 2006 cuando se consagró, al abrirse como muestra al público en general, bajo el circuito de arte Gallery Nights de Recoleta.
Este año la convocatoria llega con dos novedades. Por un lado, la muestra se regionaliza: además de la de Buenos Aires en noviembre, durante la primera quincena de diciembre abrirán sus puertas ARTvertising Montevideo (Uruguay), ARTvertising Santiago (Chile) y ARTvertising Lima (Perú). Por otro lado, desde este año todas las Muestras serán temáticas. Se elegirá un tema-base que irá cambiando año tras año. Y para la muestra 2008, ARTvertising se teñirá de verde, ya que los temas que convoquen a los publicistas/artistas serán la ecología, la sustentabilidad, el reciclado y todo lo relacionado con el cuidado del medio ambiente.
Los publicitarios interesados en participar pueden hacer consultas en inscripciones@artvertisingonline.com Tienen tiempo para entregar sus piezas hasta el viernes 27 de octubre. Entre los publicitarios-artistas que ya participaron en ARTvertising se encuentran Patricio Bonta, Ronald Shakespear, Charlie Mainardi, Sebastián Wilhelm, Andy Cherniavsky, Omar Di Nardo, Fernanda Cohen, Juan Pablo Russo, Alina Gandini, Cristian Turdera, Riki Saúl, Gustavo Scarpato, Santiago Lucero, Marcelo Brodsky, Carlos Goldín, Augusto Pugliese, Fabián Laghi y Gaby Messina, entre muchos otros.

Coca-Cola presentó la nueva Aquarius by Cepita

2008-10-05T17:08:00.005-03:00

Buenos Aires, Argentina. Coca-Cola de Argentina lanzó Aquarius by Cepita, una nueva propuesta de bebida sin gas, con jugo de fruta. Aquarius, presentada por Cepita, una marca experta en jugos y de amplia trayectoria en el mercado argentino, sigue ampliando el portafolio de productos de Coca-Cola de Argentina. La nueva bebida se presenta en tres versiones sin gas pomelo, manzana y pera, un sabor innovador que responde al paladar argentino.
La campaña de lanzamiento de Aquarius, a cargo de CraveroLanis, está integrada por una serie de comerciales en televisión, radio y gráfica, además de activaciones en vía pública, espacios abiertos y sampling masivos. Y durante el mes de lanzamiento, aquellos consumidores que adquieran uno de los productos de la nueva línea, que se ofrece en envases de 500 ml y 1 litro y medio, se podrán llevar uno más de regalo.
Durante el evento de lanzamiento, Aquarius by Cepita presentó la muestra fotográfica “Esculturas de Agua” del artista estadounidense, Martin Waugh, pionero en la combinación de arte y ciencia como uso creativo en la fotografía para la creación de estas esculturas. El artista invitado a la Argentina, se inspiró en los sabores de la nueva línea Aquarius by Cepita para la creación de tres obras fotográficas donde la pera, la manzana y el pomelo son protagonistas, desde la frescura y la gratificación.

DDB Brasil y Fala! ganaron Ponto Frio

2008-10-05T16:34:00.001-03:00

Ponto Frio acaba de confirmar el resultado del concurso para la elección de la agencia. La cuenta será compartida por DM9DDB, que ya la atendía y Fala! que comenzará ahora a trabajar para ellos. El presidente de Ponto Frio, Manoel Amorim, afirmó que la decisión fue motivada por la complementariedad de las propuestas de las agencias.

Euro RSCG Buenos Aires presenta Silencio, su nuevo comercial para Peugeot

2008-10-05T16:00:00.003-03:00

La agencia argentina Euro RSCG lanzó el spot Silencio, para Peugeot que presenta al último modelo de la marca.Con dirección general creativa de Gustavo Reyes, la agencia que preside Fernando Vizcaíno desarrolló este spot para el lanzamiento del 207 Compact. El comercial fue dirigido por Luciano Urbani de Rebolucion. Además, Peugeot Argentina presentó en sociedad su último modelo con una exclusiva fiesta que contó con la orquesta Dancing Mood y la presencia de Mimí Maura como invitada especial, junto a más de 60 músicos en escena.

Draftfcb, agencia digital de CMR Falabella

2008-10-05T15:55:00.002-03:00

Draftfcb Chile trabajará la cuenta digital de CMR Falabella.Esta vez, ha sido CMR Falabella, la tarjeta de crédito número Uno de Chile la que ha elegido al equipo liderado por Javier Yranzo para desarrollar su Marketing y Creatividad online: “Nos pone muy contentos que una marca del tamaño de CMR nos elija para llevar su comunicación en el mundo digital, un mundo complejo y muy relevante para las marcas y sus consumidores.” comentó el Digital Marketing Director de la agencia.Felipe Rozas, Gerente de marketing de CMR Falabella, comentó: “Debido a la creciente importancia del medio digital como también el notable incremento servicios vía Internet que está ofreciendo la compañía decidimos buscar una agencia que lidere la categoría y finalmente nos decidimos por DraftFCB por su amplio conocimiento del negocio”.María Ignacia Bravo, Product Manager Internet de CMR Falabella, dijo “Esto es una gran paso, junto a DraftFCB queremos consolidar nuestra marca en el mundo digital y en el nuevo consumidor de la Web 2.0”

Ogilvy celebra sus 60 años con una fiesta virtual

2008-09-24T15:40:00.001-03:00

New York, USA. Ogilvy celebra hoy su 60º aniversario con una fiesta virtual global rodante. Uniendo a los 15 mil empleados de Ogilvy en todo el mundo, el aniversario celebra la creatividad y las grandes ideas para sus marcas, base fundamental de la cultura de la agencia. David Ogilvy fundó Ogilvy en Nueva York el 23 de septiembre de 1948, mañana. Hablando acerca de la creación de la agencia, Shelly Lazarus, Presidente y CEO de Ogilvy & Mather, dijo que “poco se imaginaba David en ese entonces que estaba creando una cultura y una filosofía que transformaría a nuestra industria, y que estas vivirían y florecerían hasta el día de hoy. Los puntos de vista de David sobre la importancia de las marcas y el poder de las grandes ideas son tan relevantes hoy como lo fueron cuando surgieron en su mente… y quizás aún más. Y por los próximos 60 años, continuaremos con esa tradición”.
Gustavo Martínez, COO Regional de Ogilvy comentó que "David Ogilvy nos dio la base fundamental sobre la cual hemos construido una red global, y nos ha inspirado a extender constantemente los límites de la innovación. Ninguna otra agencia está mejor posicionada para evolucionar y adaptarse a los cambios dentro de la industria de las comunicaciones de marketing que ocurrirán dentro de las décadas venideras”.

La fiesta global virtual
Más de 30 oficinas a través de la red Ogilvy realizarán la celebración para el 60º aniversario. Los festejos serán filmados y se podrán ver por la intranet de la agencia, utilizando una nueva y abierta plataforma de comunicación. En New York, el tema de la innovación cobró vida en el Paley Center para los medios con una nueva instalación de arte-video, inspirada por las palabras e ideas de David Ogilvy. La exhibición, utilizando tanto el sonido como el movimiento, será una piedra fundamental para la Semana de la Publicidad en Nueva York.

Huggies lanzó su línea de pañales de jean de la mano de Ostara 360º

2008-09-24T15:37:00.003-03:00

Buenos Aires, Argentina. Huggies, la línea de pañales de Kimberly-Clark, lanzó una edición limitada de sus pañales Natural Care, con cubierta impresa tipo jean para que los más chiquitos estén a la moda. Y Ostara 360º, la agencia de promociones que los acompaña desde hace años, fue la elegida para estar a cargo de este lanzamiento. La promoción, de orden internacional, había tenido su debut en Israel, y Argentina era uno de los destinos elegidos dentro de América. Finalmente, luego de proyectos conifdenciales, investigaciones de mercado y meses de planificación, septiembre encontró las góndolas de pañales luciendo la novedad y una promo integral en marcha para poner a los bebés a la moda.
Además de lanzarse el pañal en PDV, se instaló una pequeña boutique llamada Huggies Store en el Shopping Alto Palermo. Allí, los padres no sólo pueden conocer el producto sino también elegir con qué combinarlo, ya que se creó una línea de ropa de jean para bebés especial para la campaña. Presentando sus packs de Huggies Natural Care (edición regular o Jean), se puede acceder a ellos.

La comunidad trabajará para Wrangler

2008-09-24T15:31:00.002-03:00

Wrangler eligió a la comunidad para manejar la comunicación y estrategia de su marca. La primera campaña para la que trabajarán será el lanzamiento de la colección primavera – verano 2008 / 2009 para Argentina y otros países de Latinoamérica.“Estamos muy contentos de poder empezar a trabajar con una marca con tanta trayectoria como Wrangler y a la vez es un desafío sumarnos a pensar una plataforma de comunicación para esta marca que está en pleno proceso de evolución. Confiamos en que, junto con el equipo de Wrangler, vamos a poder hacer un muy buen trabajo”, señaló Fernando Sarni, Gerente General de la comunidad.“Wrangler es una marca ícono en el mundo del jean y trabajamos en el largo plazo, por eso elegimos a la comunidad ya que consideramos que trabajan fuertemente en equipo con el cliente y buscando generar resultados en el corto plazo pero con una visión estratégica de largo plazo. Creemos que con el aporte de talento de la comunidad, crearemos una sinergia que potenciará nuestros resultados” comentó Juan Pons, Brands Director de Wrangler para Latinoamérica.

Jorge Santacana, nuevo consejero delegado de OgilvyOne y Ogilvy Interactive

2008-09-24T15:27:00.002-03:00

Santacana asume este nuevo puesto tres años después de ser nombrado director general de OgilvyOne Worldwide y OgilvyInteractive para España.Una etapa que se caracteriza por el buen ritmo de crecimiento de la agencia en sus dos oficinas de Madrid y Barcelona, y los numerosos premios creativos -nacionales e internacionales- obtenidos en los principales festivales del sector.Tal y como destaca Óscar Prats, actual presidente de la agencia, “si empezara hoy mi carrera en el mundo del marketing relacional digital, OgilvyOne sería también hoy mi agencia soñada. Y Jorge tiene mucho que ver en todo esto. Gracias a él, OgilvyOne ha seguido creciendo a un ritmo excelente y continúa impulsando la reputación creativa y el liderazgo digital. Ejemplo de ello es el lanzamiento en 2007 de la nueva empresa de planificación y optimización de medios digitales, Neo@Ogilvy, y la consolidación de OgilvyInteractive como referencia en el sector”.Jorge Santacana comenzó su carrera profesional dentro del Grupo Bassat Ogilvy en 1989, año en que se incorporó a Ogilvy & Mather Dataconsult, la primera consultoría de database marketing en España. En 1997, cuando Ogilvy & Mather Dataconsult y Ogilvy & Mather Direct se unen para formar OgilvyOne, Santacana pasa a ser director general de Consultoría y Dataservices. En el año 2000, es ascendido a director general de OgilvyOne Worldwide para la oficina de Madrid y desde el 2005 hasta la fecha, ha sido director general para España.Durante estos años ha trabajado para primeras marcas como American Express, Cepsa, Coca Cola, Cortefiel, Endesa, IBM, Nestlé, Red.es, Telefónica, Turismo de Andalucía, Renault y Grupo Vips, entre otras. Antes de incorporarse al Grupo Bassat Ogilvy, Santacana trabajó en otras tres multinacionales, la alemana BMW Ibérica, la francesa Envases Carnaud y la americana Dun & Bradstreet.Jorge Santacana es ponente habitual en seminarios especializados. Además, es colaborador del Instituto de Comercio Electrónico y Marketing Directo (ICEMD) y de la Escuela Superior de Investigación Comercial (ESIC).

Wieden & Kennedy deja Starbucks

2008-09-24T15:24:00.001-03:00

Wieden & Kennedy anunció que, después de cuatro años, dio por terminada su relación con Starbucks, la cadena de cafeterías con sedes en todo el mundo. "Hay un tiempo en que ya es hora de terminar la relación con un cliente", explicó Dan Wieden, fundador de la agencia y continuó: "En este caso, esta es la mejor decisión para ambas partes". Wieden & Kennedy fue la agencia que realizó el primer comercial a gran escala de la marca. Vale destacar que Starbucks no pasa por su mejor momento, ya que hace un par de meses debió cerrar más de 600 sucursales.

BorghiErh/Lowe creó el nuevo comercial de Skip para toda Latinoamérica

2008-09-24T15:22:00.001-03:00

“Funeral” consolida la nueva comunicación del detergente premium Skip. Con un final sorprendente, “Funeral” muestra escenas de elegante, pero irreverente entierro, con velorio y cortejo, que muestran la tristeza y la desesperación de los personajes.La idea creativa muestra claramente la sensación de pérdida de las mujeres al tener su ropa totalmente dañada debido a una mancha. La película presenta a Skip como solución para dar más vida a esta ropa. Los creativos fueron Marta Matui y Murilo Torezan; con dirección de creación José Henrique Borghi, Erh Ray y Edgard Gianesi. La producción fue de TrebejoFilms con dirección de Marcelo Szechtman. La aprobación del cliente de Jorge La Banca, Marcella Puglia y Camila Garbin.

Un poco de musica...

2008-05-15T17:12:00.003-03:00

El crecimiento de ventas de Burger King casi duplica al de McDonald’s

2008-05-15T16:29:00.002-03:00

En el tercer trimestre del año fiscal, las ventas en los negocios de Burger King en Estados Unidos crecieron un 5,4%, mientras que en los de McDonald’s aumentaron solamente un 2,9%. Los expertos sostienen que el principal responsable del crecimiento de BK es el éxito de sus campañas publicitarias. Por otro lado, Wendy’s, la tercera cadena de hamburguesas del país del norte, sufrió una disminución en sus ventas del 1,6%.

En un escenario en el que la alimentación sana está a la orden del día y cada vez hay más limitaciones para la publicidad de junk foods, las ventas de las dos principales cadenas de hamburguesas de Estados Unidos crecieron en el tercer trimestre en lo que va del del año fiscal. Con un detalle de peso:las ventas de Burger King prácticamente duplican a las de McDonald’s.
Según los datos aportados por cada compañía, las ventas de BK saltaron un 5,4% en el tercer trimestre fiscal, mientras que en McDonald’s crecieron un 2,9%.
Especialistas sostienen que el exito de Burger se debe a sus campañas: “Están haciendo un excelente trabajo en el plano publicitario. Se están conectando con el super fan de está categoria, que es el varón joven y hambriento”, graficó David Palmer, analista de la consultora UBS.
El CEO de la cadena, John Chidsey, apuntó que “la escena macroeconomica actual no tiene un fuerte impacto en nuestros consumidores, que siguen eligiendo nuestra calidad, comodidad y servicio”.
A su vez, Chidsey coincidió en darle importancia a la popularidad de la última campaña Whopper Freakout, creada por Crispin Porter & Bogusky, cuyo approach es la extinción del Whopper.
El ejecutivo también hizo hincapié en la estrategias de promoción vinculadas con los personajes de Bob Esponja y Snoopy y resaltó de la diversidad de opciones que ofrece BK a la hora de ordenar la comida.
Palmer espera que las ventas de Burger King continuen creciendo en el verano estadounidense: “Ellos tienen muchos nuevos productos en su menú y cerraron acuerdos con la mayoria de los estrenos cinematrograficos. También están por comenzar una campaña de “relanzamiento de imagen” para actualizar el aspecto de algunos de sus negocios, ya que algunos tienen más de 30 años”.
Paralelamente, el año pasdo la cadena liderada por Chidey firmó el acuerdo Better Business Bureau's Children's Food and Beverage Advertising Initiative, por el que agregará este año manzanas fritas a su menú.
A su vez, también sumarán entre sus opciones para niños el plato Maccaroni & Cheese, de Kraft.
Actualmente, McDonald’s está desarrollando una estrategia centrada en las bebidas para mejorar las ventas.

Wendy’s, con problemas
La suerte de Wendy’s parece ser distinta a la de los líderes de la categoría, ya que sus ventas cayeron un 1,6% en el tercer trimestre fiscal.
Hace pocos meses, la tercera cadena levantó del aire una discutida campaña protagonizada por hombres vestidos como el personaje Wendy.
La actual campaña de la cadena es totalmente opuesta, ya que se centra en spots animados con Wendy como protagonista pero rodeada de objetos de la naturaleza, y no de hombres velludos con pelucas rojas de niña.

Aseptobrón renueva su imagen

2008-05-15T16:25:00.002-03:00

Con el objetivo de renovar su imagen, Aseptobrón, el antigripal de Laboratorios Temis Lostaló, lanzó una nueva campaña publicitaria con un claim simple, recordable y generador de cercanía con sus consumidores “Tomá Aseptobrón y MEJORATE PRONTO”.

La campaña se desarrolló bajo el lay motive de “mensajes casuales de gente común”¨. Una persona, deja un mensaje a otra, donde se refleja que hay afecto y cotidianeidad entre ellos (novios, mamá, marido). Todas las piezas de comunicación cierran con el claim “Tomá Aseptobrón y MEJORATE PRONTO”, que también tiene el espíritu de cotidianeidad y “deseo común” que se le dice a alguien que está con tos o dolor de garganta.El formato de los mensajes y la selección de medios tienen el objetivo de lograr, al menos por un segundo, que la gente piense que es un mensaje verdadero y no un comercial. Para lo cual se produjeron 6 comerciales de radio, con la forma de mensajes que se dejan en el contestador de la radio. En medios gráficos, el mensaje se deja en un post it y en vía pública, la promoción cuenta con la originalidad de buscar lugares diferentes para la publicidad: un post it en un portero eléctrico, en un ascensor, en los vidrios de los autos.“Como nuestro objetivo es el de actualizarnos y generar cercanía con los consumidores buscamos, a través de esta campaña, un formato de publicidad no habitual, en medios tradicionales y otros fuera de lo tradicional que generen mensajes cortos, cotidianos y cercanos, como estos, que te los podrían haber dejado a vos mismo” señaló Silvina Meriggi, gerente de producto Línea OTC.

Ficha Técnica:Anunciante: Temis Lostaló
Responsable por la marca: Silvina Meriggi (Gerente de Producto Línea OTC)
Categoría: Campaña y Promociones
Tema: Mensajes Casuales
Agencia: FOUR - Estrategia y Comunicación
Creatividad: Paula Scapellato / Sabrina Carruthers / Mariana Conditi

Edelman anuncia el lanzamiento de Brand Experience en Argentina

2008-05-15T16:21:00.002-03:00

Edelman, la firma de relaciones públicas independiente más grande del mundo, anunció la creación de Brand Experience, una nueva práctica que tiene como objetivo crear experiencias multi-sensoriales que motiven al público a interactuar con las marcas.
La nueva práctica estará liderada por Ignacio Ciarrocca y contará con un equipo de profesionales especializados en brindar asesoramiento en acciones de marketing, publicidad, organización de eventos, diseño y producciones audiovisuales, gráficas y digitales. Asimismo, Brand Experience se encargará de la generación de nuevos negocios para la firma, trabajando en forma conjunta con los equipos destinados a la atención de las diferentes cuentas. “Actualmente vivimos en una sociedad dinámica y cambiante donde las interacciones cara a cara son indispensables y nos dan herramientas que la comunicación tradicional no nos permite lograr. Brand Experience permitirá, desde la visión integradora de las relaciones públicas, proporcionar el pensamiento estratégico y creativo para diseñar programas de comunicaciones integrales que den vida a una marca”, afirmó Allan McCrea Steele, Presidente de Edelman para América del Sur y Presidente & CEO de Argentina.La nueva práctica ya viene desarrollando diferentes acciones para distintos clientes de la firma, tales como Samsung, Staples, Officenet y Manpower, entre otros.A nivel mundial, Brand Experience también cuenta con equipos especializados en las oficinas de Nueva York y Chicago, entre otras, desde donde brindan asesoramiento al resto de los países que conforman las 51 oficinas de la firma. De esta forma, la oficina de Buenos Aires será la tercera oficina de la red en desarrollar esta práctica.“Desarrollamos está práctica con el objetivo de integrar todas las comunicaciones de marketing y publicidad de nuestros socios estratégicos desde la visión integradora de las relaciones públicas, brindando un servicio más amplio y de mayor valor en todo lo referido a comunicación estratégica de las empresas” destacó Ignacio Ciarrocca.Este anuncio muestra el constante crecimiento de la firma, tanto a nivel local como mundial, y se suma al reciente lanzamiento de la práctica Edelman Digital, para crear programas auténticos de comunicación que permitan una conversación y colaboración real entre las empresas, las marcas y sus públicos, a través del cada vez más complejo entorno digital.

Apuesta a la creatividad

2008-05-15T16:17:00.001-03:00

La nueva película de Fox, Locura de amor en Las Vegas se publicita brillantemente desde las máquinas expendedoras de Vía Pública Móvil. Boogieman Media y Carat encontraron en este formato un excelente soporte para comunicar de una forma original y divertida el estreno de la promisoria comedia.
La misma apuesta que continuan haciendo en Vía Pública Móvil:
a la innovación en el medio y encontrar desde allí una manera mas eficiente de llevar el mensaje adonde tiene que llegar.

Santo London gana la cuenta de Coca-Cola para el Mundial de Sudáfrica 2010

2008-05-15T16:15:00.001-03:00

Londres, UK. Coca-Cola contrató a Santo London, la recientemente abierta oficina de Santo en el Reino Unido y conducida por Pablo Minces, para manejar la publicidad de su esponsoreo a la Copa Mundial de la FIFA en Sudáfrica 2010, según informaron hoy medios de ese país. La agencia creará la campaña global para el torneo que incluirá desarrollos para TV, gráfica, vía pública, ambiental y digital en más de 100 mercados de todo el mundo. En este momento Santo está contratando los equipos para atender a la cuenta, bajo la conducción de Pablo Minces y Martin Cole (consultor del grupo WPP y socio de la agencia). Jonathan Mildenhall, vicepresidente global de publicidad de Coca-Cola, estuvo a cargo de la designación de la agencia. En el último Mundial, en el 2006 en Alemania, la publicidad de Coca-Cola estuvo a cargo de Wieden & Kennedy Amsterdam, que también trabajará para la marca en los Juegos Olímpicos de este año en Beijing.

Tommy Hilfiger y Sony BMG presentan TommyTV

2008-05-15T16:09:00.001-03:00

Amsterdam, Holanda. Tommy Hilfiger continuará llevando la música y la moda junto con el lanzamiento global de TommyTV (http://www.tommytv.com/), una evolución en línea de la serie musical “The Hilfiger Sessions”, escenificada en colaboración creativa con Sony BMG Europe y que presenta renombrados artistas con nuevos y próximos talentos en conciertos íntimos en diferentes ciudades alrededor del mundo, con recientes presentaciones de Sessions en Madrid, Berlín y Ámsterdam dirigida por artistas como Wyclef Jean y Kelly Rowland. Las grabaciones en vivo de The Hilfiger Sessions forman la principal atracción de TommyTV, permitiendo que los fans disfruten del contenido exclusivo y experimenten la emoción de las actuaciones musicales en vivo por medio de presentaciones en vídeo en línea.
En conjunto con la presentación de súper estrellas y nuevos y próximos talentos, TommyTV también ofrecerá otras opciones colectivas e interactivas. La plataforma multimedia fluirá a lo largo de cuatro segmentos, utilizando la tecnología de avanzada Papervision3D para realzar más la experiencia de visualización en línea. Los segmentos se denominan Sessions (clips exclusivos en vivo, filmaciones entre bastidores (ensayos, entrevistas), fotografías de Session, información sobre próximas sesiones); Audiciones (nuevo canal para talentos nuevos y por venir, la capacidad de subir su propia música, competiciones); Artistas (contenido de primera clase de los archivos de SONY BMG incluyendo actuaciones en vivo y entrevistas con los artistas); y Mi TommyTV (crear listas de canciones de sus clips favoritos de TommyTV, administrar su propia cuenta y suscribirse a una actualización periódica de noticias).

MPG tiene nueva Directora de Servicio al Cliente para la cuenta de Claro

2008-05-15T15:49:00.001-03:00

Buenos Aires, Argentina. MPG anunció que Gabriela Slingo es la nueva Directora de Servicio al Cliente responsable de la cuenta de Claro. Slingo cuenta con una amplia trayectoria en la planificación y ejecución de estrategias de medios para una gran variedad de marcas, entre ellas Telecom, Telefónica de Argentina, Procter & Gamble, Coca-Cola, Colgate / Palmolive, Metropolitan Life, Molinos Río de la Plata, Danone, Renault, etc.

Mentos no sabe si besar o no la webcam

2008-05-15T15:36:00.002-03:00

La nueva campaña de BBH Londres para Mentos es (o era) pura interactividad. Mentos Kiss Cam fue lanzado semanas atrás con la propuesta de besar a un hombre o una mujer a través de la webcam, después de obsequiarle una pastilla de la marca de golosinas. El sitio, apto únicamente para mayores de 18 años, generó una gran repercusión mediática y al poco tiempo dejó de funcionar, dejando como portada la promesa de “volver muy pronto”.Esta “interrupción temporal” dio lugar a todo tipo de especulaciones sobre el destino de la campaña. Lo cierto es que en YouTube se mantiene únicamente el video demostración del efecto Mentos.La empresa no ha lanzado ningún comunicado sobre el tema, y algunos internautas navegan por internet con el corazón roto por haber perdido contacto con los protagonistas de la web.Mentos Kiss Cam cuenta con la dirección creativa de Dominic Goldman y Nick Gill, la redacción de Hugo y Dean y la producción de Perfect Fools.

Umbro: Urinal

2008-05-15T15:28:00.000-03:00

COPY:No pìerdas un segundo. Práctica keepy uppy.torneo Umbro de 5 lados, que viene pronto.

Advertising Agency: Gratterpalm, Leeds, UK

Creative Directors: Rick Ward, Pete Camponi

Art Director: Barrie Robinson

Copywriter: Tim Jarvis

Photographer: Quantum Photography

Levi’s Music: Jeans and music

2008-05-15T15:25:00.000-03:00

Advertising Agency: centoeseis, São Paulo, Brazil
Creative Directors: Sergio Magalhães, Tetê Pacheco
Art Director: Leandro Duarte
Copywriter: Marcel Ares
Photographer: Miro
Image treatment: Furia

Big Babol

2008-05-15T15:17:00.004-03:00

Advertising Agency: DRAFTFCB Indonesia
Creative Director: Dicky Erlangga
Art Director: Cahyo Baskoro
Photographers: Willy Koesnaedi, Cahyo Baskoro
Digital Imaging: Steven Sahardjo, Marseno, Yudi T.

Foxy Wine House

2008-05-15T15:09:00.003-03:00

Advertising Agency: Euro RSCG Helsinki, Finland
Creative Director / Art Director: Pasi Rama
Photographer: Justus Jarnefelt / Studio Fotonokka

SMINT

2008-05-15T15:04:00.003-03:00

Advertising Agency: DDB Barcelona, Spain
Creative Directors: David Pérez, Bernat Sanromà
Art Director: Marta Monsarro
Copywriter: Joan Gallifa

Lamborghini Reventón Introduction Video 2008

2008-05-14T18:25:00.001-03:00

Chevrolet 2008 Colorado

2008-05-14T17:41:00.000-03:00

FILTERFORGOOD

2008-05-14T17:35:00.003-03:00

COPY:El año pasado 16 millones de galones del aceite fueron consumidos para hacer botellas plásticas de agua.

Advertising Agency: DDB, San Fransisco, USA
Chief Creative Officer: Lisa Bennett
Art Director / Creative Director: Dustin Smith
Copywriter: Daniel Mabe
Print Producer / Art Buyer / Media Buyer: Issy Penaflor
Photographer: Mark Zibert

Ultima II: Umbrella

2008-05-14T17:15:00.001-03:00

Advertising Agency: Altraforma , Barcelona, Spain
Creative Director: Sergi Zapater
Art Directors: Albert Bernal, Sandra Ley
Copywriter: Toni Tugores
Photographer: Jorge Restrepo

Animal Liberation

2008-05-14T17:08:00.004-03:00

COPY:Cada año 6 millones de animales son asecinados para pruebas cosméticas. Por favor boicotee productos hechos con animales.

Advertising Agency: Ideaworks, Australia

Art Director / Copywriter: Kevin Bathman

Photographer: Cris Cordeiro

Retoucher: Andre Matkovic

Rosa García, VP de Microsoft en Europa

2008-05-14T17:05:00.002-03:00

Rosa García, hasta el momento presidente de Microsoft España, se hará cargo de la vicepresidencia de la empresa en la parte occidental del viejo continente.Los países que estarán a cargo de García serán España, Portugal, Italia, Holanda, Noruega, Suecia, Finlandia, Suiza, Irlanda, Dinamarca, Bélgica, Islandia, Austria y Luxemburgo. La responsabilidad en su nuevo puesto será el desarrollo de negocio y operaciones dentro de estos países.García agrupará distintas líneas de negocio de la compañía a través de una nueva división que incluirá Windows Mobile, Windows Consumer, Windows Live y MSN. La ejecutiva dirigía Microsoft España desde 2002 y en 2006 fue promovida a presidente.Con más de 20 años de trayectoria en Tecnologías de la Información, Rosa García llega a la vicepresidencia de Microsoft para Europa Occidental.

Loducca creará para Peugeot 207 global

2008-05-14T17:03:00.002-03:00

En este momento, el proyecto -que incluye spots para TV, anuncios gráficos, acciones on-line y otros medios-, está en la etapa de planificación y su resultado podrá verse en los medios a partir de agosto, justamente con la llegada del vehículo a las concesionarias.El objetivo de la campaña será comunicar la presentación del nuevo modelo y estará presente en todos los mercados donde se comercializa el auto.Además de Loducca, del concurso participaron otras agencias que llevan la cuenta de Peugeot alrededor del mundo, entre ellas, oficinas de Euro RSCG en Francia, Argentina, México, Chile y Colombia.La compañía automotriz se incorporó a la cartera de Loducca en diciembre del año pasado, después de un pitch con otras seis agencias y luego de la disputa con Euro RSCG, quien llevaba la cuenta anteriormente.Para Loducca, esta será el segundo gran trabajo que realiza para Peugeot. El primero –presentado en marzo- fue dirigido a la venta por menor.

Euro RSCG conquista Chivas Regal

2008-05-14T15:25:00.001-03:00

Chivas Regal contrató a Euro RSCG para desarrollar nuevas campañas de alto perfil que estrenará primero en sus mercados más fuertes -los de Asia y Estados Unidos- y más tarde en el Reino Unido y el resto del mundo.De esta manera, la compañía puso fin a su relación de 14 años con TBWA.Chivas Regal es la marca minorista más grande y mejor valuada del porfolio de Pernod Ricard y en 2007 registró ventas por el valor de US$ 1,5 billones.TBWA había manejado la cuenta durante 14 años y su última campaña estuvo orientada a impulsar el estilo de vida llamado “The Chivas Life” (La Vida Chivas).La agencia saliente –TBWA- permanecerá entre las agencias de Pernod Ricard, llevando adelante otras cuentas como Jameson y Seagram.

La CBS compra una agencia de publicidad y desembarca en el país

2008-05-14T15:22:00.001-03:00

El grupo mediático norteamericano adquirió Meca, compañía de publicidad exterior, en u$s 110 millones. Es su primer activo argentino pero estudia oportunidades, OPERARÁ EN LA ARGENTINA, BRASIL, CHILE, MÉXICO Y URUGUAY.
La compañía de televisión estadounidense CBS Corp (Columbia Broadcasting System Corporation), una de las principales en ese país, comenzó el desembarco en la Argentina.

Meca tiene más de 200 lunetas de colectivos en Capital Federal y Gran Buenos Aires.

Apple iPhone

2008-05-13T17:48:00.003-03:00

Advertising School: Miami Ad School, Brazil
Art Director: William Silveira
Copywriter: Alexandre Giampaoli

Amnesty International

2008-05-13T17:32:00.003-03:00

Advertising Agency: Unitas/RNL, Santiago, Chile
Creative Director / Art Director / Copywriter: Pancho González
Illustrator / Photographer: Josefina Pro

Biblioteq Creative Books

2008-05-13T17:19:00.003-03:00

Advertising Agency: FoxP2, Cape Town, South Africa
Creative Director / Art Director: Andrew Whitehouse

Electrabel

2008-05-13T17:10:00.003-03:00

Advertising Agency: vvl bbdo, Belgium
Creative Directors: Jan Dejonghe, Jan Baert
Art Director: Henry Verstraete
Copywriter: Sam De Win
Photographer: Habousha

Ya llega una nueva edición de Clio

2008-05-13T17:01:00.002-03:00

Clio Awards es uno de los más reconocidos festivales internacionales de publicidad. Fue fundado en 1959 pra celebrar la excelencia creativa y la innovacion. Clio Awards está enfocado en el trabajo creativo en los campos de la publicidad, el diseño, especificamente en las areas de TV, Gráfica, Vía Pública, Radio, e Innovación en Medios, entre otras.
El año de Marcello Serpa ,Este año, al igual que El Ojo de Iberoamérica, Clio también reconoce la trayectoria del socio y director general creativo de Almap BBDO y le otorgará en su próxima edición el Lifetime Achievement Award. En El Ojo, Serpa fue reconocido nada menos que seis veces como Mejor Creativo de Iberoamérica y en ocho oportunidades el jurado del evento lo eligió como Mejor Creativo de su país.

Cronograma de actividades:
MIERCOLES 14/5Registración1:00 - 4:00PMFestival Opening Cocktail8:00 - 10:00PM
JUEVES 15/5"Directors in Demand 2008"9:30 - 10:20AMPresentado por Barry Walsh, Associate Editor, Boards Magazine."What Advertising? - The Art of Getting People to Forget That They're Watching an Ad"10:35 - 11:25AMPresentado por Richard Newman of Contagious Magazine, London."Creative Finnish"11:40AM - 12:30PMCon Lauri Toivonen (SEK), Lauri Gulin (Taivas & Ego / Iggio), Jere Teutari (TBWA\PHS & TBWA\Tango). Moderado por Markus Leikola, CEO MTL Finland"Lifetime Achievement Award Dinner Gala"7:00 - 8:00PM: Cocktail Reception8:00 - 10:30PM: Cena
VIERNES 16/5"He's the guy that does that African shit" - Graphic Design, Lettering and Photography from the Streets and Townships of South Africa 9:30 - 10:20AMPresentado por Garth Walker, 2008 Clio Design Jury Chair, of Orange Juice Design, South Africa."How the Ad Industry Became the Saviors of the Music Industry"10:35 - 11:25AMPresentado por Joel Simon, President/CEO, JSM Music, Inc."Non-Media Specific Creative Direction: Why the creative directors of the future must fear no media"11:40AM - 12:30PMPresentado por Robert Rasmussen, Nike Global Executive Creative Director, R/GA, New York"Clio Future Gold Young Creatives Program"12:45 - 2:15PMPresentado por ihaveanidea. Creative brief provided by Yahoo!Awards Gala: Content & Contact, Innovative Media, Integrated Campaign, Print, and Design7:00 - 9:00PM9:00 - 11:00PM: After Party
SABADO 17/5"Clio's 2008 Jury Chairs Roundtable"9:30 - 10:50AMCon Tony Granger (Y&R, New York), Johnny Vulkan (Anomaly, New York), Jeremy Craigen (DDB, London), Garth Walker (Orange Juice Design, Durban, South Africa), Bob Winter (Leo Burnett Worldwide, Chicago), y Matias Palm-Jensen (Farfar, Stockholm). Panel moderado por Susann Remke, US Correspondent, FOCUS Magazine, Munich, Germany."Content & Contact Deconstruction"11:05 - 11:55AMPanel incluye 2008 C&C Jury Chair, Johnny Vulkan y C&C Jury members Faris Yakob (Naked Communications, New York) y Robert Wong (Google, New York). Panel moderado por Robert Rasmussen, R/GA, New York"The Saatchi & Saatchi Hero Show"12:10 - 1:00PMCon Ralph SteadmanAwards Gala: Television/Cinema/Digital, Interactive, Technique, and Radio7:00 - 9:00PM: Awards Gala9:00 - 11:00PM: After Party

Nueva incorporación en Clienting Group

2008-05-13T17:00:00.001-03:00

Buenos Aires, Argentina. Patricia Plez se integrará a Clienting Group como Directora de la División Marketing Directo y Database Marketing. Licencia en Publicidad , luego de desarrollar una amplia trayectoria en cargos directivos y gerenciales en áreas de Marketing y Comunicación de empresas como American Express, Disco S.A, Telecom Argentina, Prima S.A , Rapp Collins WorldWide, se encargará de la dirección de esta área de Clienting Group, responsable por el desarrollo estratégico, creativo y gestión integral de programas de adquisición, relacionamiento y fidelización de clientes para empresas como Peugeot, SAP, Munchi´s, AON Risk, Dow Agrosciences, General Motors, Answer On line, entre otras.

Sir Anthony O’Reilly, Media Person of the Year en Cannes

2008-05-13T16:31:00.001-03:00

Londres, UK. Sir Anthony O’Reilly, Chief Executive del grupo de medios Independent News & Media PLC, será distinguido como Media Person of the Year en el 55° Festival Internacional de Publicidad Cannes Lions. El premio rinde homenaje a una personalidad prominente de la industria global de los medios, y será otorgado en reconocimiento a su liderazgo, desde principios de los 70, del grupo internacional de medios y comunicaciones con sede en Dublin, Irlanda. O’Reilly ha construido un portfolio de marcas líderes alrededor de 4 continentes, 10 grandes mercados y 22 países individuales. La compañía publica más de 200 títulos de diarios y revistas con una circulación combinada de 32 millones de copias y una audiencia de más de 100 millones de consumidores. Previamente a O’Reilly, han recibido esta distinción en Cannes Tsuneo Watanabe (Yomiuri Shimbun Holdings), Gunter Thielen (Bertelsmann), Lachlan Murdoch (News Corp.), Arnaud Lagardere (Lagardere Group), Sumner Redstone (Viacom), Gerald Levin (AOL Time Warner), Jean-Claude Decaux (JCDecaux Group) y Silvio Berlusconi.

QUILMES RED LAGER

2008-05-13T16:24:00.005-03:00

Para quienes disfrutan al explorar el mundo de la cerveza, Quilmes presenta un nuevo y moderno sabor. Equilibrada, cremosa y de un delicado amargor, Quilmes Red Lager es la nueva cerveza roja de Cervecería y Maltería Quilmes. Esta nueva variedad se suma a las exitosas Stout y Bock.Elaborada con materias primas finamente seleccionadas, de leve aroma, amargor delicado y ligero sabor cremoso, Quilmes Red Lager invita a disfrutar su calidad y sofisticación.
Su color rojo cobrizo es producto de la perfecta combinación de maltas finamente seleccionadas y el tostado natural de los taninos de la cebada durante el proceso de malteo.

Maridaje
Esta nueva variedad es ideal para resaltar momentos especiales. Quilmes Red Lager resulta la compañía perfecta para quesos con carácter o comidas picantes y condimentadas. Es ideal para disfrutar carnes asadas y pollos con salsas. Además, su perfil cítrico combina perfectamente con tartas de frutas, coco y flanes.
Se recomienda beberla a una temperatura que ronde entre los 7° y 10º.
“Red Lager” pertenece a la familia de variedades de Quilmes, junto con Bock y Stout y se la podrá encontrar en todo el país en presentaciones de 970 cm3 y 330 cm3.

Acerca de Cervecería y Maltería Quilmes
Cervecería y Maltería Quilmes es una de las compañías de bebidas más importantes de la región. Produce, elabora, distribuye y comercializa cervezas, gaseosas, aguas minerales, jugos e isotónicos, en alianza con empresas internacionales líderes como PepsiCo y Nestlé.
La Compañía tiene una dotación de 4.700 empleados en su Estructura Central, 11 plantas y 8 centros de distribución. Además, cuenta con una red de más de 200 distribuidores independientes. Inversiones en tecnología de producción por más de 300 millones de dólares en el período 2004/2007, exportaciones a más de 20 países y un Programa de Jóvenes Profesionales al cual se han presentado más de 90.000 postulantes desde 1991, son ejemplos a través de los cuales Cervecería y Maltería Quilmes sigue demostrando su liderazgo hoy como siempre.Desde su creación en 1890, Cervecería y Maltería Quilmes ha construido una trayectoria de compromiso responsable con el desarrollo social y económico de la Argentina.
Cervecería y Maltería Quilmes forma parte del grupo InBev, la compañía cervecera líder en el mundo, con sede en Leuven, Bélgica. InBev cuenta con un portfolio de más de 200 marcas y con operaciones en más de 30 países. Para mayor información sobre la compañía, visite www.cerveceriaymalteriaquilmes.com

SERAGINI BRAND DESIGN CREÓ BRAHMA BOCK – LA ULTIMA NOVEDAD DE BRAHMA EN CHILE

2008-05-13T16:14:00.002-03:00

Seragini Brand Design fue elegida por Cervecería Chile para diseñar la imagen de Brahma Bock, una nueva variedad que la marca Brahma lanzó en dicho país. La estética propuesta, en la que predominan los colores azul y plata, junto con la figura del carnero y el ícono de 7 grados de alcohol, representan la fuerza e intensidad de Brahma Bock y comunican la innovación y calidad de esta nueva variedad.
El diseño tiene la particularidad de tener la tradicional banderola roja de Brahma en color azul creando, de esta forma, un fuerte atractivo en góndola. Brahma Bock se lanzó en botellas de Litro y 330 ml., lata y Six Pack.Seragini Brand Design es una agencia de branding, packaging y comunicación, con más de 25 años de experiencia en Latinoamérica. Desde sus oficinas de Buenos Aires, Sao Paulo y Miami, Seragini trabaja activamente en mejorar la performance de las marcas, comunicando su posicionamiento y haciéndolas más visibles en el punto de venta.

Samsung U900

2008-05-12T18:33:00.000-03:00

Spot Discovery Channel, "I Love the World"

2008-05-12T18:29:00.000-03:00

Schweppes - 2008

2008-05-12T18:18:00.000-03:00

Kate Walsh Cadillac 2008

2008-05-12T18:05:00.000-03:00

New mazda 6

2008-05-12T18:01:00.000-03:00

coincidencia o plagio ? 40

2008-05-12T17:53:00.004-03:00

coincidencia o plagio ? 39

2008-05-12T17:47:00.006-03:00

coincidencia o plagio ? 38

2008-05-12T17:40:00.005-03:00

coincidencia o plagio ? 37

2008-05-12T17:34:00.006-03:00

coincidencia o plagio ? 36

2008-05-12T17:27:00.001-03:00

coincidencia o plagio ? 35

2008-05-12T17:23:00.003-03:00

coincidencia o plagio ? 34

2008-05-12T17:20:00.001-03:00

coincidencia o plagio ? 33

2008-05-12T17:13:00.002-03:00

coincidencia o plagio ? 32

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coincidencia o plagio ? 31

2008-05-12T17:01:00.006-03:00

Creatividad en escaleras mecánicas.

2008-05-12T15:34:00.000-03:00

El video que muestro a continuación es uno de esos excelentes ejemplos de qué debe lograr una bien ejecutada acción BTL.

Interesante fue la innovación que se requirió para lograr una comunicación muy clara del servicio que proporciona Juice Salon, y si bien no hay una “prueba de producto”, gracias a la ejecución se logra algo muy similar.

Pero lo que más me gustó, fue el orden de las cosas, primero se pensó en qué se quería transmitir, qué se quería decir, luego vino la pregunta… cómo lo comunico mejor? Si bien, de seguro siempre se piensa en el “qué decir”, pocas vueltas se da al “cómo lo digo mejor”, para eso es necesario pensar más allá de la gráfica para el aviso, el story para el comercial,y la frase para la radio.

Victoria Bluthgen fue designada Directora del área Digital para todo el Grupo Young & Rubicam

2008-05-12T15:31:00.000-03:00

Buenos Aires, Argentina. Victoria Bluthgen acaba de sumar a sus funciones de Vicepresidenta y Directora de CRM & Digital de Wunderman, la Dirección del Área Digital del Grupo Young & Rubicam. “Desde Y&R, Wunderman y Mediaedge:cia venimos ofreciendo soluciones digitales a nivel local desde hace ya varios años y estamos extendiendo nuestros servicios a Latinoamérica. Acompañando este escenario de crecimiento del universo digital, tanto en Argentina como en la Región, Vicky Bluthgen sumará su talento y experiencia para seguir consolidando el área en esta nueva etapa para el beneficio del negocio de todos nuestros clientes”, comentó Darío Straschnoy – Presidente del Grupo Young & Rubicam en Argentina.
Por su parte Bluthgen comentó que “sumado a la experiencia en el desarrollo de estrategias digitales, desde las diferentes compañías del grupo Y&R, como nuestros trabajos para Microsoft, Dell, Diageo, Disco, Visa, Megatone, Movistar y Quilmes, con su multipremiada campaña “Saludá a un amigo”, entre otras, nuestra visión es enfocarnos fuertemente en el desarrollo de estrategias integrales a través de todas las tecnologías disponibles, desde mobile hasta IPTV.”

Brasil: Sergio Valente dejará DM9DDB para presidir la nueva agencia Asia

2008-05-12T15:28:00.000-03:00

San Pablo, Brasil. Nizan Guanaes anunció el viernes que Sergio Valente dejará la presidencia de DM9DDB en enero del próximo año para encabezar la nueva agencia del grupo, denominada Asia. Guanaes es socio y presidente del grupo ABC y la agencia Africa, y a su vez accionista de las agencias DM9DDB, Loducca y MPM. DM9 pasará a ser presidida por Paulo César Queiroz, actual vicepresidente de medios, y a partir del 2009 los vicepresidentes creativos Rodolfo Sampaio y Julio Andery pasarán a dirigir la creatividad de la agencia. Asia comenzará a operar de una manera similar a la que lo hizo en su momento Africa, con pocos clientes y ofreciendo servicios de consultoría estratégica.

John Wren, el mejor pago de la publicidad mundial

2008-05-12T15:25:00.000-03:00

New York, USA. Aunque ganó 3 millones de dólares menos que en el 2006, John Wren, el número uno del grupo Omnicom, encabeza nuevamente la lista de los mayores ingresos en el la industria de la publicidad, con un ingreso total de u$s10,4 millones en el 2007. Omnicom es el mayor conglomerado de agencias de publicidad y empresas de marketing mundial, según un ranking elaborado por Advertising Age. En segundo lugar está Michael Roth, el principal ejecutivo del grupo Interpublic, con un total de u$s8,9 millones. Cabe destacar que estos no son los únicos ingresos de estos ejecutivos, ya que contabiliza las compensaciones y no otros ingresos posibles como por ejemplo la venta de acciones y otros activos. Además las regulaciones en la transparencia de las compensaciones varían de acuerdo a cada jurisdicción.

Mainardo de Nardis deja de ser el CEO mundial de Aegis Media

2008-05-12T15:15:00.000-03:00

Londres, UK. Sorpresivamente, el grupo Aegis Media anunció la partida de su CEO mundial Mainardo de Nardis. El profesional será reemplazado or Jerry Buhlmann, actual CEO de Aegis Media Europa, Medio Oriente y Africa, quien supervisa el 70 por ciento de los negocios mundiales de Aegis, compañía madre de la agencia de medios Carat, entre otras empresas de publicidad y servicios de marketing. De Nardis había asumido la posición de CEO global dos años atrás después de trabajar como CEO mundial de Mediaedge:cia, y tuvo un litigio con el grupo WPP al desvincularse por incumplimiento de contrato.

coincidencia o plagio ? 30

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coincidencia o plagio ? 24

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coincidencia o plagio ? 23

2008-05-12T14:24:00.008-03:00