La campaña BTL, completamente diseñada e implementada por Yunes/SMA en todas las plazas, está formada por diversas acciones de alto impacto que se complementan en tres espacios de tiempos claves: la playa (Spraying Team y Coca-Cola Zero para invitar), el after beach (Wake Up Teams) y el after dance (Brigadas sampling y Mc Donald’s Móvil en Pinamar).
Los equipos de trabajo suman 39 personas afectadas entre promotoras y supervisores, 6 camionetas 4x4, 4 furgones de soporte. Además, se cuenta con diversos elementos específicos como mochilas aspersoras de agua, cámaras instantáneas, teléfonos para wake-up, coolers bags y 100.000 domes adhesivos de Lógica Zero.
Esteban González Treglia, Sparkling Beverages Senior Brand Manager de Coca-Cola de Argentina, señala que “luego de haber trabajado sobre la Lógica Zero desde lo intrínseco del producto durante todo un año, posicionando a Coca-Cola Zero como “el sabor de siempre, zero azúcar”, las acciones de este verano estuvieron soportadas en el nuevo concepto, que refleja esta Lógica Zero en el target, dando lugar a la particularidad de cada individuo que lo compone, pues “lo que es lógico para mí -porque estoy definiéndome y experimentando-, parece sin sentido para quien lo mira desde afuera”.
El peróodo de accionamiento abarcó los meses de enero y febrero, incrementando los recursos durante los fines de semana, garantizando una mayor posibilidad de contactos.
“Trabajar para Coca-Cola Zero es un desafío continuo en cada proyecto”, dice Javier Martínez, Director General de Negocios de Yunes/SMA. “Desde el lanzamiento realizado el año pasado, la agencia está trabajando alineada a los objetivos de la marca y se puede ver tanto en el compromiso con el cliente, como en la integralidad que soporta nuestra atención, partiendo de los conceptos del desarrollo del BTL hasta el más mínimo detalle en la implementación”.
Diego Cabrera, director de la cuenta en Yunes/SMA, agrega que “trabajar con cuentas que implican productos de la envergadura de Coca-Cola Zero hace que los objetivos sean un tema clave, esta acción implica superar los 300.000 contactos efectivos, uniendo producto a nuevos consumidores y target, sorprendiendo con el concepto de la Lógica Zero. Cada fin de semana estamos superando los 60.000 contactos, lo que avizora un cumplimiento efectivo y muestra una alta aceptación del producto”.
Anunciante: Coca-Cola de Argentina
Producto: Coca-Cola Zero
Tema: Se destapó la lógica Zero – Verano 08
Tipo de acción: Plan de sampling y conexión
Agencia: Yunes/SMA
Director General de Negocios: Javier Martínez
Director General Creativo: Federico Bover
Director de Cuentas: Diego Cabrera
Ejecutiva de Cuentas: Gabriela Defant
Responsable anunciante: Esteban Gonzalez Treglia – Sparkling Beverages Senior Brand Manager. Sol Lorenzo - Proyect Manager
Detalle de las acciones:
Si bien cada acción de la campaña BTL de Coca-Cola Zero se integra con la otra, formando un abanico de presencia permanente, cada una de ellas podría ser en sí misma otra campaña. La integralidad entre todas, es lo que hace de esta campaña promocional un desarrollo de alto rendimiento para con los objetivos de Coca-Cola de Argentina en este verano
En la playa:
- Spraying Team: los chicos y chicas que se encuentran en la playa tomando sol deben soportar las altas temperaturas, el viento y la arena. Por eso, los Spraying Teams los invitan a refrescarse con un fino spray de agua y una Coca-Cola Zero, sin necesidad de moverse de sus lugares.
- Coca-Cola Zero para invitar: Promotoras de Coca-Cola Zero seleccionan un grupo target y le toman una fotografía instantánea que entregan en un kit de sampling compuestos por una Coca-Cola Zero, un portarretrato Lógica Zero (con la foto), junto al número de teléfono y un mensaje para entregar a otro grupo de chicas o chicos que estén interesados en conocer o algo más…
After Beach:
- Wake Up Teams: en vacaciones los chicos terminan el día muy agotados y se toman una siesta cuando cae el sol, lo que puede extenderse durante toda la noche. Por eso Coca-Cola Zero se encarga de despertarlos justo para la hora de salir y evitar que se pierdan la diversión. Los Wake Up Teams invitan a los jóvenes con una Coca-Cola Zero, solicitan su número de teléfono y agendan la hora elegida a la que quieren ser despertados. Al cumplirse la hora pactada una promotora los llama y les aconseja las mejores discotecas y lugares del verano.
After Dance:
- Brigadas sampling: al salir de las discos, en pleno amanecer, los jóvenes pueden recuperar frescura con una Coca-Cola Zero y participar de juegos interactivos.
- After Games Zero: La marca está presente, en una asociación estratégica, al Mc Donald’s Móvil en Pinamar -ubicado en la tradicional avenida Bunge-, donde se instaló un espacio exclusivo con games interactivos que acompañan el final de cada noche.
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