El claim de Coca-Cola Zero, “Se destapó la lógica Zero”, está apareciendo en las principales tapas de revistas afines a su target, los “Late Teens”, y la acción se complementa con el aviso inmediatamente después de abrir la revista. Este recurso le permite a la marca explotar el carácter de noticia que tiene su propio claim a la vez que genera expectativas para el resto de su comunicación. La acción fue implementada por la agencia de medios MPG en conjunto con las revistas WATT, Border, MDQ, La Mano, BK y Wicked. Estas fueron seleccionadas de acuerdo a un profundo análisis del target e intentando cubrir la mayor cantidad de puntos de contacto: kioscos de diarios y revistas, principales cadenas de surf shops, locales de indumentaria alternativa, librerías universitarias, paradores de la Costa Atlántica y otros centros turísticos del país, bares y restaurantes, escuelas de deportes alternativos.
Anunciante: Coca Cola de Argentina
Producto: Coca Cola Zero
Tema: Titular “Se destapó la lógica Zero”
Agencia: MPG
Responsables por la Agencia: Patricio Busso, Santiago Pennino y Romina Tawil
Responsables por el Anunciante: Katzi Olivella y María Belén Colombo
No hay comentarios:
Publicar un comentario