FutureBrand rediseñó la identidad visual del Banco de Bogotá

FutureBrand diseñó la nueva identidad del Banco de Bogotá, entidad que afirma su carácter proactivo y su condición de liderazgo en el mercado colombiano. El proyecto se desarrolló desde las oficinas de Buenos Aires y Nueva York, con la participación de un equipo de consultores y creativos conocedores del mercado colombiano y del sector financiero en Latinoamérica. En 2005 FutureBrand comenzó a definir la estrategia de marca del Banco de Bogotá, que implicó: la organización de sus marcas a nivel corporativo y de productos, la definición del esquema de arquitectura de marcas, y la creación de su nueva identidad visual, con la misión de simplificar la llegada del banco a sus clientes. A tales fines, se articuló la estrategia de la marca apoyada en un profundo análisis del sector: la industria, el negocio, la competencia, el consumidor y las tendencias.
El equipo que participó en el proyecto fue multidisciplinario: en la fase estratégica participaron economistas con especialización en marketing, licenciados en administración empresaria y licenciados en comunicación, mientras que en la fase de creación trabajaron diseñadores gráficos y diseñadores industriales.
En la nueva identidad, el logotipo del banco toma una nueva forma respetando su historia. La forma circular se abre y el pájaro toma agilidad y profundidad en su nueva representación y muestra una nueva gama cromática que ratifica la nacionalidad del banco. Los cambios realizados en la identidad visual permitieron reforzar la permanencia de aquellos activos relacionados al compromiso, a la integridad, una agilidad mayor y una renovación hacia el futuro.