En un evento realizado en el 725 Continental Hotel, Dove presentó los resultados de su tercera investigación mundial “La belleza alcanza la mayoría de edad”. La misma revela las creencias que existen en la sociedad sobre el envejecimiento y la belleza, y cómo los estereotipos instalados, principalmente por los medios de comunicación y la industria de la moda, afectan la vida de las mujeres de más de 50 años. Durante la presentación, María Laura Santillán moderó un debate en el que participaron Chunchuna Villafañe, Mercedes Morán, Teresa Garbesi y Susana Saulquin. El objetivo de este estudio está centrado en fomentar el diálogo y concienciar a la sociedad sobre la esta problemática, a fin de re-concebir y re-significar la perspectiva acerca de la belleza y la edad. En este contexto, Dove lanzó una nueva fase de la Campaña “por la Belleza Real”, esta vez bajo el concepto Pro-Age, a través del cual transmiten un concepto que busca inspirar a las mujeres para que adopten una postura positiva en relación a los signos de la edad. “La belleza no tiene límites de edad” es el claim de esta campaña, que está protagonizada en su totalidad por mujeres maduras reales que muestran sus cuerpos con orgullo. Asimismo, Dove se alinea con este concepto a traves del lanzamiento de la nueva línea de productos Pro-Age, desarrollada específicamente en función de las necesidades de la piel de la mujer madura.
La campaña “por la Belleza Real” fue lanzada en Argentina hace cuatro años, buscando desafiar las creencias vigentes y las representaciones de los medios y la industria con respecto a la belleza. En 2007 se presentó un estudio sobre cómo estos estereotipos influyen en el desarrollo de la autoestima de las niñas. Con esta nueva investigación, “La belleza alcanza la mayoría de edad”, se busca abrir un nuevo foco de debate en la sociedad. En la misma participaron más de 1400 mujeres de entre 50 y 64 años, y se llevó a cabo en 10 países: Brasil, Canadá, Alemania, Italia, Japón, México, Francia, el Reino Unido, Estados Unidos y Argentina. Estuvo a cargo de StrategyOne, una empresa consultora de investigación aplicada, en colaboración con el doctor Robert N. Butler (International Longevity Center), la doctora Nancy Etcoff (Universidad de Harvard) y la doctora Susie Orbach (London School of Economics/ Sociology Department).
Los principales resultados destacan que el 93% de las encuestadas cree que la sociedad tiene ideas equivocadas acerca de las mujeres de más de 50 años, tales como que “no son productivas para la sociedad” (71%), “no disfrutan del sexo” (72%), “no se preocupan por su aspecto físico” (70%) y “no tienen una vida social activa” (69%). La mayoría de las mujeres (el 59%) se describió como “joven”, en comparación con el 16% que se describió como “vieja”. El 86% declaró estar orgullosa de decir su edad, aunque por otro lado un 69% reconoce que la edad es algo que las mujeres generalmente ocultan. El 87% sostiene que no se identifica con la mujer de 50 años que era su madre. Con respecto al hecho de que las mujeres se preocupen por su aspecto físico, el 97% cree que la sociedad es más reticente a aceptarlo en el caso de las mujeres de más de 50 años que cuando se trata de mujeres más jóvenes, y lo que se considera menos aceptable es que quieran mostrar su cuerpo. Nueve de cada diez mujeres (el 91%) sienten que los medios de difusión y la publicidad deberían utilizar imágenes más realistas de las mujeres de más de 50 años. El 75% opina que las imágenes de las mujeres de más de 50 años que suelen mostrarse en los avisos publicitarios de productos anti-age son poco realistas. El 86% considera que es importante que los fabricantes tengan en cuenta a las mujeres de su edad (50-64) a la hora de desarrollar productos para la salud y la belleza.
En Argentina, los resultados destacados indican que el 91% de las encuestadas a nivel local cree que es tiempo de que la sociedad cambie su manera de ver a las mujeres y el envejecimiento. Tres cuartos de las argentinas (76%) creen que uno de los conceptos erróneos más grandes es el de que las mujeres de más de 50 no están influenciadas por las imágenes de belleza. El 92% está de acuerdo con que las publicidades de productos anti-age en general muestran imágenes irreales de mujeres de más de 50 utilizando estos productos. Las argentinas son las que más usan productos anti-age (55%) y tintura para el pelo (87%). El 75% creen que ellas no son a los 50 como sus madres a esa edad, el 81% considera que la principal diferencia con la generación de sus madres es que están activas en el trabajo.
La campaña “por la Belleza Real” fue lanzada en Argentina hace cuatro años, buscando desafiar las creencias vigentes y las representaciones de los medios y la industria con respecto a la belleza. En 2007 se presentó un estudio sobre cómo estos estereotipos influyen en el desarrollo de la autoestima de las niñas. Con esta nueva investigación, “La belleza alcanza la mayoría de edad”, se busca abrir un nuevo foco de debate en la sociedad. En la misma participaron más de 1400 mujeres de entre 50 y 64 años, y se llevó a cabo en 10 países: Brasil, Canadá, Alemania, Italia, Japón, México, Francia, el Reino Unido, Estados Unidos y Argentina. Estuvo a cargo de StrategyOne, una empresa consultora de investigación aplicada, en colaboración con el doctor Robert N. Butler (International Longevity Center), la doctora Nancy Etcoff (Universidad de Harvard) y la doctora Susie Orbach (London School of Economics/ Sociology Department).
Los principales resultados destacan que el 93% de las encuestadas cree que la sociedad tiene ideas equivocadas acerca de las mujeres de más de 50 años, tales como que “no son productivas para la sociedad” (71%), “no disfrutan del sexo” (72%), “no se preocupan por su aspecto físico” (70%) y “no tienen una vida social activa” (69%). La mayoría de las mujeres (el 59%) se describió como “joven”, en comparación con el 16% que se describió como “vieja”. El 86% declaró estar orgullosa de decir su edad, aunque por otro lado un 69% reconoce que la edad es algo que las mujeres generalmente ocultan. El 87% sostiene que no se identifica con la mujer de 50 años que era su madre. Con respecto al hecho de que las mujeres se preocupen por su aspecto físico, el 97% cree que la sociedad es más reticente a aceptarlo en el caso de las mujeres de más de 50 años que cuando se trata de mujeres más jóvenes, y lo que se considera menos aceptable es que quieran mostrar su cuerpo. Nueve de cada diez mujeres (el 91%) sienten que los medios de difusión y la publicidad deberían utilizar imágenes más realistas de las mujeres de más de 50 años. El 75% opina que las imágenes de las mujeres de más de 50 años que suelen mostrarse en los avisos publicitarios de productos anti-age son poco realistas. El 86% considera que es importante que los fabricantes tengan en cuenta a las mujeres de su edad (50-64) a la hora de desarrollar productos para la salud y la belleza.
En Argentina, los resultados destacados indican que el 91% de las encuestadas a nivel local cree que es tiempo de que la sociedad cambie su manera de ver a las mujeres y el envejecimiento. Tres cuartos de las argentinas (76%) creen que uno de los conceptos erróneos más grandes es el de que las mujeres de más de 50 no están influenciadas por las imágenes de belleza. El 92% está de acuerdo con que las publicidades de productos anti-age en general muestran imágenes irreales de mujeres de más de 50 utilizando estos productos. Las argentinas son las que más usan productos anti-age (55%) y tintura para el pelo (87%). El 75% creen que ellas no son a los 50 como sus madres a esa edad, el 81% considera que la principal diferencia con la generación de sus madres es que están activas en el trabajo.
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