El que pasó no fue un año más para Carlos Pérez ni tampoco para su agencia, BBDO Argentina, que se ubicó segunda en el ranking de Crema detrás de su prima, la brasileña Almap. En la nota, Pérez menciona los nombres de quienes para él fueron los mejores del año y se publica nuevamente el ranking completo. Crema, además, incluye el Top 10 de cada país de la región.-¿Para sus clientes, en líneas generales, la creatividad es el servicio básico que debe brindarle su agencia? ¿Por qué?
-Carlos Pérez: Nuestros trabajos premiados generaron ventas e incrementos en los indicadores de marca.
-CP: Nuestro posicionamiento como agencia hacia el mercado nos ha permitido trabajar con clientes que creen que la creatividad es parte ineludible de un negocio exitoso. Tenemos la suerte de contar con una cartera de clientes que nos exige, siempre, creatividad.
-A su juicio, ¿cuáles fueron las agencias y/o creativos más destacados de la región durante el último año?
-CP: Las agencias más destacadas fueron Vegaolmosponce, Shackleton y la nuestra. Los creativos: Hernán Ponce, Juan Cabral, Pablo Alvarez Travieso, Gonzalo Vecino.
-Carlos Pérez: Nuestros trabajos premiados generaron ventas e incrementos en los indicadores de marca.
-CP: Nuestro posicionamiento como agencia hacia el mercado nos ha permitido trabajar con clientes que creen que la creatividad es parte ineludible de un negocio exitoso. Tenemos la suerte de contar con una cartera de clientes que nos exige, siempre, creatividad.
-A su juicio, ¿cuáles fueron las agencias y/o creativos más destacados de la región durante el último año?
-CP: Las agencias más destacadas fueron Vegaolmosponce, Shackleton y la nuestra. Los creativos: Hernán Ponce, Juan Cabral, Pablo Alvarez Travieso, Gonzalo Vecino.
Ranking Crema 2007 - Top 25
1º- Almap BBDO, Brasil: 1421 puntos (Cannes: 120 puntos -1 oro, 1 bronce, 2 finalistas-; Clio: 184 puntos -6 bronces, 5 finalistas-; Londres: 136 puntos -1 oro, 10 finalistas-; The One Show: 117 puntos -1 oro, 5 finalistas-; D&AD: 18 puntos -2 finalistas-; El Sol: 180 puntos -1 oro, 3 platas, 8 finalistas-; Fiap: 666 puntos -3 oros, 10 platas, 10 bronces, 10 finalistas-)
2º- BBDO, Argentina: 1324 (Cannes: 250 puntos -2 oros, 3 bronces, 2 finalistas-; Clio: 288 puntos -1 GP, 1 oro, 2 platas, 2 bronces, 3 finalistas-; The One Show: 108 puntos -1 oro, 1 bronce, 2 finalistas-; El Sol: 234 puntos -1 GP, 1 oro, 3 platas, 2 bronces, 1 finalista-; Fiap: 444 puntos -1 GP, 4 oros, 4 platas, 4 bronces, 4 finalistas-)
3º- Vegaolmosponce, Argentina: 1158 (Cannes: 260 puntos -1 GP, 1 oro, 1 plata, 1 bronce, 1 finalista-; Clio: 32 puntos -1 bronce, 1 finalista-; Londres: 104 puntos -1 oro, 6 finalistas-; El Sol: 246 puntos -1 GP, 2 oros, 1 plata, 3 bronces, 3 finalistas-; Fiap: 516 puntos -6 oros, 3 platas, 8 bronces, 5 finalistas-)
4º- Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi, Argentina: 1065 (Cannes: 200 puntos -1 oro, 2 platas, 3 finalistas-; Clio: 72 puntos -1 bronce, 6 finalistas-; Londres: 160 puntos -2 oros, 6 finalistas-; The One Show: 27 puntos -3 finalistas-; El Sol: 180 puntos -2 platas, 6 bronces, 2 finalistas-; Fiap: 426 puntos -4 oros, 3 platas, 6 bronces, 10 finalistas-)
5º- Young & Rubicam, Argentina: 894 (Cannes: 160 puntos -1 oro, 1 plata, 4 finalistas-; Clio: 216 puntos -8 bronces, 3 finalistas-; Londres: 32 puntos -4 finalistas-; The One Show: 36 puntos -4 finalistas-; El Sol: 120 puntos -2 oros, 1 plata, 1 finalista-; Fiap: 330 puntos -2 oros, 5 platas, 2 bronces, 10 finalistas-)
6º- BBDO, Chile: 862 (Cannes: 70 puntos -7 fianlistas-; Clio: 80 puntos -2 platas-; Londres: 88 puntos -1 oro, 4 finalistas-; El Sol: 204 puntos -1 GP, 2 oros, 2 platas-; Fiap: 420 puntos -3 oros, 8 platas, 9 finalistas-)
7º- Vitruvio Leo Burnett, España: 812 (Cannes: 180 puntos -1 oro, 1 bronce, 9 finalistas-; Clio: 8 puntos -1 finalista-; Londres: 24 puntos -3 finalistas-; El Sol: 210 puntos -1 GP, 1 oro, 2 platas, 1 bronce, 5 finalistas-; Fiap: 390 puntos -5 oros, 4 platas, 1 bronce, 7 finalistas-)
8º- Contrapunto, España: 807 (Cannes: 270 puntos -2 platas, 3 bronces, 8 finalistas-; The One Show: 45 puntos -1 plata-; El Sol: 162 puntos -1 oro, 2 platas, 10 finalistas-; Fiap: 330 puntos -1 GP, 2 oros, 3 platas, 2 bronces, 10 finalistas-)
9º- F/Nazca Saatchi & Saatchi, Brasil: 790 (Cannes: 230 puntos -1 oro, 2 bronces, 10 finalistas-; Clio: 112 puntos -1 oro, 1 plata, 2 finalistas-; Londres: 112 puntos -1 oro, 7 finalistas-; The One Show: 90 puntos -1 bronce, 7 finalistas-; El Sol: 72 puntos -1 plata, 7 finalistas-; Fiap: 174 puntos -1 oro, 1 plata, 4 bronces, 5 finalistas-)
10º- JWT, Argentina: 755 (Cannes: 70 puntos -2 bronces, 1 finalista-; Clio: 24 puntos -1 bronce-; Londres: 64 puntos -8 finalistas-; The One Show: 9 puntos -1 finalista-; El Sol: 216 puntos -1 GP, 2 oros, 2 bronces, 6 finalistas-; Fiap: 372 puntos -4 oros, 3 platas, 3 bronces, 10 finalistas-)
11º- McCann-Erickson, España: 740 (Cannes: 70 puntos -7 finalistas-; Londres: 64 puntos -1 oro, 1 finalista-; El Sol: 288 puntos -4 oros, 2 bronces, 10 finalistas-; Fiap: 318 puntos -3 oros, 3 platas, 3 bronces, 8 finalistas-)
12º- DDB, Brasil: 716 (Cannes: 290 puntos -2 platas, 3 bronces, 10 finalistas-; Clio: 8 puntos -1 finalista-; Londres: 160 puntos -2 oros, 6 finalistas-; The One Show: 45 puntos -1 bronce, 2 finalistas-; D&AD: 9 puntos -1 finalista-; El Sol: 192 puntos -2 oros, 3 platas, 3 finalistas-; Fiap: 12 puntos -2 finalistas-)
13º- Euro RSCG, Argentina: 712 (Cannes: 10 puntos -1 finalista-; Clio: 104 puntos -1 plata, 2 bronces, 2 finalistas-; Londres: 88 puntos -1 oro, 4 finalistas-; El Sol: 60 puntos -1 plata, 5 finalistas-; Fiap: 450 puntos -1 GP, 4 oros, 4 platas, 4 bronces, 5 finalistas-)
14º- Tiempo BBDO, España: 710 (Cannes: 190 puntos -1 plata, 2 bronces, 8 finalistas-; Londres: 16 puntos -2 finalistas-; El Sol: 264 puntos -4 platas, 7 bronces, 3 finalistas-; Fiap: 240 puntos -1 oro, 4 platas, 1 bronce, 10 finalistas-)
15º- Santo, Argentina: 698 (Cannes: 120 puntos -1 plata, 1 bronce, 4 finalistas-; Londres: 8 puntos -1 finalistas-; The One Show: 108 puntos -1 oro, 1 bronce, 2 finalistas-; El Sol: 222 puntos -1 oro, 5 platas, 1 bronce, 2 finalistas-; Fiap: -240 puntos -1 oro, 4 platas, 1 bronce, 10 finalistas-)
16º- Shackleton Ad, España: 681 (Cannes: 340 puntos -1 GP, 2 oros, 10 finalistas-; Londres: 8 puntos -1 finalista-; D&AD: 45 puntos -1 plata-; El Sol: 288 puntos -1 GP, 1 oro, 3 platas, 2 bronces, 10 finalistas-)
17º- La Comunidad, Argentina: 528 (Cannes: 90 puntos -1 oro, 2 finalistas-; Clio: 96 puntos -4 bronces-; El Sol: 150 puntos -1 oro, 3 platas, 3 finalistas-; Fiap: 192 puntos -1 plata, 6 bronces, 9 finalistas-)
18º- DDB, España: 498 (Cannes: 80 puntos -1 plata, 3 finalistas-; Clio: 64 puntos -2 bronces, 2 finalistas-; The One Show: 18 puntos -2 finalistas-; El Sol: 126 puntos -1 oro, 4 bronces, 2 finalistas-; Fiap: 210 puntos -2 oros, 2 platas, 2 bronces, 5 finalistas)
19º- Leo Burnett, Portugal: 455 (Cannes: 120 puntos -1 plata, 7 finalistas-; Clio: 104 puntos -1 oro, 2 bronces-; Londres: 72 puntos -1 oro, 2 finalistas-; The One Show: 9 puntos -1 finalista-; El Sol: 54 puntos -1 plata, 4 finalistas-; Fiap: 96 puntos -2 platas, 6 finalistas-)
20º- CraveroLanis, Argentina: 440 (Cannes: 50 puntos -1 plata-; El Sol: 108 puntos -1 oro, 1 plata, 2 bronces-; Fiap: 282 puntos -3 oros, 3 platas, 2 bronces, 5 finalistas-)
21º- McCann Erickson, Brasil: 426 (Cannes: 180 puntos -1 plata, 2 bronces, 10 finalistas-; Clio: 24 puntos -1 bronce-; The One Show: 27 puntos -3 finalistas-; D&AD: 9 puntos -1 finalista-; El Sol: 30 puntos -1 plata-; Fiap: 156 puntos -1 oro, 2 platas, 2 bronces, 3 finalistas-)
22º- TBWA/España: 416 (Cannes: 110 puntos -2 bronces, 5 finalistas-; Clio: 24 puntos -1 bronce-; El Sol: 162 puntos -2 platas, 4 bronce, 5 finalistas-; Fiap: 120 -1 oro, 1 plata, 1 bronce, 5 finalistas-)
23º- JWT, México: 402 (Cannes: 70 puntos -1 bronce, 4 finalistas-; Londres: 56 puntos -7 finalistas-; El Sol: 72 puntos -1 plata, 2 bronces, 1 finalistas-; Fiap: 204 puntos -3 platas, 3 bronces, 10 finalistas-)
24º- Madre, Argentina: 398 (Cannes: 90 puntos -1 bronce, 2 finalistas-; El Sol: 84 puntos -2 oros-; Fiap: 264 puntos -1 GP, 3 oros, 2 platas, 3 finalistas-)
25º- La Negra, Argentina: 378 (Cannes: 90 puntos -1 bronce, 6 finalistas-; El Sol: 114 puntos -1 oro, 1 plata, 1 bronce, 4 finalistas-; Fiap: 174 puntos: -1 oro, 3 platas, 1 bronce, 4 finalistas-)
1º- Almap BBDO, Brasil: 1421 puntos (Cannes: 120 puntos -1 oro, 1 bronce, 2 finalistas-; Clio: 184 puntos -6 bronces, 5 finalistas-; Londres: 136 puntos -1 oro, 10 finalistas-; The One Show: 117 puntos -1 oro, 5 finalistas-; D&AD: 18 puntos -2 finalistas-; El Sol: 180 puntos -1 oro, 3 platas, 8 finalistas-; Fiap: 666 puntos -3 oros, 10 platas, 10 bronces, 10 finalistas-)
2º- BBDO, Argentina: 1324 (Cannes: 250 puntos -2 oros, 3 bronces, 2 finalistas-; Clio: 288 puntos -1 GP, 1 oro, 2 platas, 2 bronces, 3 finalistas-; The One Show: 108 puntos -1 oro, 1 bronce, 2 finalistas-; El Sol: 234 puntos -1 GP, 1 oro, 3 platas, 2 bronces, 1 finalista-; Fiap: 444 puntos -1 GP, 4 oros, 4 platas, 4 bronces, 4 finalistas-)
3º- Vegaolmosponce, Argentina: 1158 (Cannes: 260 puntos -1 GP, 1 oro, 1 plata, 1 bronce, 1 finalista-; Clio: 32 puntos -1 bronce, 1 finalista-; Londres: 104 puntos -1 oro, 6 finalistas-; El Sol: 246 puntos -1 GP, 2 oros, 1 plata, 3 bronces, 3 finalistas-; Fiap: 516 puntos -6 oros, 3 platas, 8 bronces, 5 finalistas-)
4º- Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi, Argentina: 1065 (Cannes: 200 puntos -1 oro, 2 platas, 3 finalistas-; Clio: 72 puntos -1 bronce, 6 finalistas-; Londres: 160 puntos -2 oros, 6 finalistas-; The One Show: 27 puntos -3 finalistas-; El Sol: 180 puntos -2 platas, 6 bronces, 2 finalistas-; Fiap: 426 puntos -4 oros, 3 platas, 6 bronces, 10 finalistas-)
5º- Young & Rubicam, Argentina: 894 (Cannes: 160 puntos -1 oro, 1 plata, 4 finalistas-; Clio: 216 puntos -8 bronces, 3 finalistas-; Londres: 32 puntos -4 finalistas-; The One Show: 36 puntos -4 finalistas-; El Sol: 120 puntos -2 oros, 1 plata, 1 finalista-; Fiap: 330 puntos -2 oros, 5 platas, 2 bronces, 10 finalistas-)
6º- BBDO, Chile: 862 (Cannes: 70 puntos -7 fianlistas-; Clio: 80 puntos -2 platas-; Londres: 88 puntos -1 oro, 4 finalistas-; El Sol: 204 puntos -1 GP, 2 oros, 2 platas-; Fiap: 420 puntos -3 oros, 8 platas, 9 finalistas-)
7º- Vitruvio Leo Burnett, España: 812 (Cannes: 180 puntos -1 oro, 1 bronce, 9 finalistas-; Clio: 8 puntos -1 finalista-; Londres: 24 puntos -3 finalistas-; El Sol: 210 puntos -1 GP, 1 oro, 2 platas, 1 bronce, 5 finalistas-; Fiap: 390 puntos -5 oros, 4 platas, 1 bronce, 7 finalistas-)
8º- Contrapunto, España: 807 (Cannes: 270 puntos -2 platas, 3 bronces, 8 finalistas-; The One Show: 45 puntos -1 plata-; El Sol: 162 puntos -1 oro, 2 platas, 10 finalistas-; Fiap: 330 puntos -1 GP, 2 oros, 3 platas, 2 bronces, 10 finalistas-)
9º- F/Nazca Saatchi & Saatchi, Brasil: 790 (Cannes: 230 puntos -1 oro, 2 bronces, 10 finalistas-; Clio: 112 puntos -1 oro, 1 plata, 2 finalistas-; Londres: 112 puntos -1 oro, 7 finalistas-; The One Show: 90 puntos -1 bronce, 7 finalistas-; El Sol: 72 puntos -1 plata, 7 finalistas-; Fiap: 174 puntos -1 oro, 1 plata, 4 bronces, 5 finalistas-)
10º- JWT, Argentina: 755 (Cannes: 70 puntos -2 bronces, 1 finalista-; Clio: 24 puntos -1 bronce-; Londres: 64 puntos -8 finalistas-; The One Show: 9 puntos -1 finalista-; El Sol: 216 puntos -1 GP, 2 oros, 2 bronces, 6 finalistas-; Fiap: 372 puntos -4 oros, 3 platas, 3 bronces, 10 finalistas-)
11º- McCann-Erickson, España: 740 (Cannes: 70 puntos -7 finalistas-; Londres: 64 puntos -1 oro, 1 finalista-; El Sol: 288 puntos -4 oros, 2 bronces, 10 finalistas-; Fiap: 318 puntos -3 oros, 3 platas, 3 bronces, 8 finalistas-)
12º- DDB, Brasil: 716 (Cannes: 290 puntos -2 platas, 3 bronces, 10 finalistas-; Clio: 8 puntos -1 finalista-; Londres: 160 puntos -2 oros, 6 finalistas-; The One Show: 45 puntos -1 bronce, 2 finalistas-; D&AD: 9 puntos -1 finalista-; El Sol: 192 puntos -2 oros, 3 platas, 3 finalistas-; Fiap: 12 puntos -2 finalistas-)
13º- Euro RSCG, Argentina: 712 (Cannes: 10 puntos -1 finalista-; Clio: 104 puntos -1 plata, 2 bronces, 2 finalistas-; Londres: 88 puntos -1 oro, 4 finalistas-; El Sol: 60 puntos -1 plata, 5 finalistas-; Fiap: 450 puntos -1 GP, 4 oros, 4 platas, 4 bronces, 5 finalistas-)
14º- Tiempo BBDO, España: 710 (Cannes: 190 puntos -1 plata, 2 bronces, 8 finalistas-; Londres: 16 puntos -2 finalistas-; El Sol: 264 puntos -4 platas, 7 bronces, 3 finalistas-; Fiap: 240 puntos -1 oro, 4 platas, 1 bronce, 10 finalistas-)
15º- Santo, Argentina: 698 (Cannes: 120 puntos -1 plata, 1 bronce, 4 finalistas-; Londres: 8 puntos -1 finalistas-; The One Show: 108 puntos -1 oro, 1 bronce, 2 finalistas-; El Sol: 222 puntos -1 oro, 5 platas, 1 bronce, 2 finalistas-; Fiap: -240 puntos -1 oro, 4 platas, 1 bronce, 10 finalistas-)
16º- Shackleton Ad, España: 681 (Cannes: 340 puntos -1 GP, 2 oros, 10 finalistas-; Londres: 8 puntos -1 finalista-; D&AD: 45 puntos -1 plata-; El Sol: 288 puntos -1 GP, 1 oro, 3 platas, 2 bronces, 10 finalistas-)
17º- La Comunidad, Argentina: 528 (Cannes: 90 puntos -1 oro, 2 finalistas-; Clio: 96 puntos -4 bronces-; El Sol: 150 puntos -1 oro, 3 platas, 3 finalistas-; Fiap: 192 puntos -1 plata, 6 bronces, 9 finalistas-)
18º- DDB, España: 498 (Cannes: 80 puntos -1 plata, 3 finalistas-; Clio: 64 puntos -2 bronces, 2 finalistas-; The One Show: 18 puntos -2 finalistas-; El Sol: 126 puntos -1 oro, 4 bronces, 2 finalistas-; Fiap: 210 puntos -2 oros, 2 platas, 2 bronces, 5 finalistas)
19º- Leo Burnett, Portugal: 455 (Cannes: 120 puntos -1 plata, 7 finalistas-; Clio: 104 puntos -1 oro, 2 bronces-; Londres: 72 puntos -1 oro, 2 finalistas-; The One Show: 9 puntos -1 finalista-; El Sol: 54 puntos -1 plata, 4 finalistas-; Fiap: 96 puntos -2 platas, 6 finalistas-)
20º- CraveroLanis, Argentina: 440 (Cannes: 50 puntos -1 plata-; El Sol: 108 puntos -1 oro, 1 plata, 2 bronces-; Fiap: 282 puntos -3 oros, 3 platas, 2 bronces, 5 finalistas-)
21º- McCann Erickson, Brasil: 426 (Cannes: 180 puntos -1 plata, 2 bronces, 10 finalistas-; Clio: 24 puntos -1 bronce-; The One Show: 27 puntos -3 finalistas-; D&AD: 9 puntos -1 finalista-; El Sol: 30 puntos -1 plata-; Fiap: 156 puntos -1 oro, 2 platas, 2 bronces, 3 finalistas-)
22º- TBWA/España: 416 (Cannes: 110 puntos -2 bronces, 5 finalistas-; Clio: 24 puntos -1 bronce-; El Sol: 162 puntos -2 platas, 4 bronce, 5 finalistas-; Fiap: 120 -1 oro, 1 plata, 1 bronce, 5 finalistas-)
23º- JWT, México: 402 (Cannes: 70 puntos -1 bronce, 4 finalistas-; Londres: 56 puntos -7 finalistas-; El Sol: 72 puntos -1 plata, 2 bronces, 1 finalistas-; Fiap: 204 puntos -3 platas, 3 bronces, 10 finalistas-)
24º- Madre, Argentina: 398 (Cannes: 90 puntos -1 bronce, 2 finalistas-; El Sol: 84 puntos -2 oros-; Fiap: 264 puntos -1 GP, 3 oros, 2 platas, 3 finalistas-)
25º- La Negra, Argentina: 378 (Cannes: 90 puntos -1 bronce, 6 finalistas-; El Sol: 114 puntos -1 oro, 1 plata, 1 bronce, 4 finalistas-; Fiap: 174 puntos: -1 oro, 3 platas, 1 bronce, 4 finalistas-)
*Se suman 10 puntos por cada Grand Prix, 7 por cada oro, 5 por cada plata, 3 por cada bronce y 1 por cada finalista. Sólo se contabilizan hasta 10 finalistas por agencia en cada festival. El resultado obtenido sumando todos los premios se multiplica por las siguientes cifras: Cannes, 10; D&AD y The One Show, 9; Festival de Londres y Clio, 8; El Sol y Fiap, 6.
CREMA
Crema nació para separar la excelencia del montón.
O, mejor dicho, para defender seriamente el trabajo profesional, honesto y creativo.
Crema es el ranking de las veinticinco agencias más creativas de la región, elegidas a través de su performance en los festivales más serios y en los que participan las agencias de Iberoamérica.
Crema también es justamente una recopilación de las piezas iberoamericanas premiadas en los festivales más prestigiosos del mundo: CannesLions, British D&AD, The One Show, Festival de Londres (LIA), Clio, El Sol y Fiap.
Un espacio donde quedan reflejados los mejores trabajos anuales de la región.
Una memoria de la creatividad iberoamericana para la consulta de todos y para el ego de pocos.
Pertenecer a Crema es un reconocimiento único ya que, en verdad, los jurados que eligieron las piezas aquí incluidas son los profesionales más destacados en actividad.
A la vez, Crema incluye un anexo con el Top ten de cada país de la región.
Crema: he aquí el lugar más difícil de llegar al que sólo acceden veinte agencias.
He aquí la crema de la publicidad.
Crema nació para separar la excelencia del montón.
O, mejor dicho, para defender seriamente el trabajo profesional, honesto y creativo.
Crema es el ranking de las veinticinco agencias más creativas de la región, elegidas a través de su performance en los festivales más serios y en los que participan las agencias de Iberoamérica.
Crema también es justamente una recopilación de las piezas iberoamericanas premiadas en los festivales más prestigiosos del mundo: CannesLions, British D&AD, The One Show, Festival de Londres (LIA), Clio, El Sol y Fiap.
Un espacio donde quedan reflejados los mejores trabajos anuales de la región.
Una memoria de la creatividad iberoamericana para la consulta de todos y para el ego de pocos.
Pertenecer a Crema es un reconocimiento único ya que, en verdad, los jurados que eligieron las piezas aquí incluidas son los profesionales más destacados en actividad.
A la vez, Crema incluye un anexo con el Top ten de cada país de la región.
Crema: he aquí el lugar más difícil de llegar al que sólo acceden veinte agencias.
He aquí la crema de la publicidad.
Metodología
· Adlatina convocó a más de cien creativos de la región para que de 1 a 10 les otorgaran un puntaje a los principales festivales del mundo.
· Los resultados fueron los siguientes: CannesLions, 10; The One Show y British D&AD, 9; Festival de Londres y Clio, 8; El Sol y Fiap, 6.
· Adlatina analizó los resultados de cada festival y los premios y distinciones de finalistas de todas las agencias de publicidad iberoamericanas en estos festivales.
· Para esta investigación, por quinto año consecutivo, se fijó arbitrariamente un año que finaliza en Cannes. Es decir que el último festival analizado fue Cannes 2007.
· Para establecer la perfomance de las agencias en cada festival se otorgan los siguientes puntajes: Grand Prix, 10; Oro, 7; Plata, 5; Bronce, 3; Finalista, 1.
· Como en los grandes festivales, se otorga un punto por cada pieza finalista hasta un máximo de 10 puntos.
· Luego del análisis festival por festival, al resultado en cada uno de ellos se lo multiplica por las siguientes cifras arbitrarias: Cannes, 10; British D&AD y The One Show, 9; Festival de Londres y Clio, 8; El Sol y Fiap, 6.
· De este modo se establece el ranking de las veinticinco agencias de publicidad iberoamericanas más premiadas que integran la crema de la publicidad regional.
· El año de análisis culmina con el Festival de Cannes 07.
· Adlatina convocó a más de cien creativos de la región para que de 1 a 10 les otorgaran un puntaje a los principales festivales del mundo.
· Los resultados fueron los siguientes: CannesLions, 10; The One Show y British D&AD, 9; Festival de Londres y Clio, 8; El Sol y Fiap, 6.
· Adlatina analizó los resultados de cada festival y los premios y distinciones de finalistas de todas las agencias de publicidad iberoamericanas en estos festivales.
· Para esta investigación, por quinto año consecutivo, se fijó arbitrariamente un año que finaliza en Cannes. Es decir que el último festival analizado fue Cannes 2007.
· Para establecer la perfomance de las agencias en cada festival se otorgan los siguientes puntajes: Grand Prix, 10; Oro, 7; Plata, 5; Bronce, 3; Finalista, 1.
· Como en los grandes festivales, se otorga un punto por cada pieza finalista hasta un máximo de 10 puntos.
· Luego del análisis festival por festival, al resultado en cada uno de ellos se lo multiplica por las siguientes cifras arbitrarias: Cannes, 10; British D&AD y The One Show, 9; Festival de Londres y Clio, 8; El Sol y Fiap, 6.
· De este modo se establece el ranking de las veinticinco agencias de publicidad iberoamericanas más premiadas que integran la crema de la publicidad regional.
· El año de análisis culmina con el Festival de Cannes 07.
El Top ten de cada país
· Para determinar el ranking de las 10 agencias de publicidad más creativas de cada país se toman los datos procesados para la selección de las veinte agencias que integran Crema y a éstos se anexan las performances en el festival local más importante en cada uno de estos países.
· A los resultados obtenidos en el premio local se los multiplica por 3.
· En el caso de España, el premio del Club de Creativos entrega Menciones a Plata y Nominaciones a Plata. Los puntajes asignados son 7 y 5 respectivamente.
· En ningún festival local se consideran las piezas finalistas para este ranking.
· Para determinar el ranking de las 10 agencias de publicidad más creativas de cada país se toman los datos procesados para la selección de las veinte agencias que integran Crema y a éstos se anexan las performances en el festival local más importante en cada uno de estos países.
· A los resultados obtenidos en el premio local se los multiplica por 3.
· En el caso de España, el premio del Club de Creativos entrega Menciones a Plata y Nominaciones a Plata. Los puntajes asignados son 7 y 5 respectivamente.
· En ningún festival local se consideran las piezas finalistas para este ranking.
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