Dos agencias se disputan una cuenta de Coca-Cola

El departamento de marketing de Coca-Cola confirmó que puso en concurso creativo la cuenta publicitaria de guaraná Kuat. Las agencias que están disputando la cuenta son Giovanni+Draftfcb –que hace tres años maneja la marca– y Santa Clara. La puesta en marcha de esta nueva operación se debe a una nueva práctica dispuesta por el anunciante, que consiste en procesos de selección de agencias permanentes para la contratación de servicios creativos.