Coca Cola, otra vez, la mejor

La marca de gaseosa más emblemática del mundo volvió a demostrar su potencia y cumplió su séptimo año consecutivo en la cima del mundo del branding. Según el estudio de Interbrand, Coca Cola sigue primera por su gran tamaño y popularidad, pero está perdiendo posibilidad de crecer más debido al traspaso hacia las bebidas saludables que la compañía está realizando.

Las marcas que más avanzaron fueron Google, Zara y Apple. Uno de los principales perdedores fue Ford que descendió del puesto 30 al 41 en un solo año.

Aparte de Coca Cola, el top ten de las marcas globales está compuesto por Microsoft, IBM, GE, Nokia, Toyota, Intel, McDonald’s, Disney y Mercedes Benz. De estas marcas sólo tres no son de los Estados Unidos.

Para Alejandro Pinedo, director-general de Interbrand Brasil, el crecimiento de Google tiene que ver con el aumento de los negocios via Internet y las prioridades que la empresa le da a su gestión de marca. Para abajoLas empresas que más cayeron fueron Ford (41º), GAP (61º) y Kodak (82º). Para Interbrand Ford pierde por no acompañar la onda del mercado e insistir en modelos pesados que consumen mucha gasolina.